市場持續(xù)升溫 AR有望迎來發(fā)展熱潮

  ICC訊 數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的火熱勢頭為增強現(xiàn)實(AR)產(chǎn)業(yè)的生根發(fā)芽提供了一片廣袤的發(fā)展沃土。時下，我國AR產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了包含硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用等上中下游全鏈生態(tài)。特別是近兩年來，我國數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)加快突破，帶動一批AR軟硬件企業(yè)發(fā)展，AR產(chǎn)品也逐漸被消費級市場所接受，部分企業(yè)甚至成功上市。另外，AR在工業(yè)、旅游、教育等場景得到初步融合應(yīng)用，并逐漸受到資本青睞。可以說，隨著我國數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，AR正迎來一波發(fā)展熱潮。

  政策紅利持續(xù)釋放

  我國AR產(chǎn)業(yè)當(dāng)前正處在由初生到加速的關(guān)鍵發(fā)展階段。AR逐漸成為新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，且是數(shù)字經(jīng)濟的前瞻領(lǐng)域，將改變?nèi)祟惿a(chǎn)生活的方式。經(jīng)過多年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)初步構(gòu)建了以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的生態(tài)體系，正邁入以產(chǎn)品升級和融合應(yīng)用為主線的戰(zhàn)略窗口期。

  國家高度重視AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“十四五”規(guī)劃將“虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實”列入數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)，提出以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟發(fā)展新引擎。

  近年來，國家出臺了《關(guān)于推動5G加快發(fā)展》《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》等政策文件，鼓勵培育新型消費模式，推動發(fā)展云化虛擬現(xiàn)實線上服務(wù)平臺、基于用戶地理位置服務(wù)的增強現(xiàn)實運營平臺;支持基于用戶地理位置服務(wù)和高精度視覺定位服務(wù)的增強現(xiàn)實應(yīng)用對線下街區(qū)賦能，推動虛實融合沉浸化、數(shù)字空間運營化的“全息街區(qū)”樣板建設(shè)，打造涵蓋互動社交、室內(nèi)導(dǎo)航、餐飲購物等的個性化生活信息服務(wù)。

  各地方積極出臺關(guān)于推動AR發(fā)展的細化政策，一方面鼓勵增強現(xiàn)實與文化娛樂、旅游、醫(yī)療健康、工業(yè)生產(chǎn)、教育培訓(xùn)、商貿(mào)業(yè)務(wù)等傳統(tǒng)領(lǐng)域融合發(fā)展，釋放傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新活力;另一方面，綜合利用5G、人工智能、超高清視頻和云計算等新一代信息技術(shù)，推進新一代信息技術(shù)與AR/VR產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，催生出5G﹢AR、AI﹢AR、超高清視頻﹢AR等特色產(chǎn)業(yè)，全面推動社會智能化發(fā)展。

  可以說在進入2023年后，政策驅(qū)動讓AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略窗口期出現(xiàn)，未來前景令人期待。

  技術(shù)能力不斷提升

  AR是一種基于計算機實時計算和多傳感器融合的技術(shù)，可將虛擬信息數(shù)據(jù)(包括文字、圖像、視頻和3D模型)疊加在現(xiàn)實世界之上。第三方研究機構(gòu)艾瑞咨詢的報告指出，目前對于AR和MR的概念存在一定的混淆，從理論上來看，如顯示畫面僅為虛擬信息與事物的簡單疊加則為AR，若可實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實世界的交互和信息獲取則為MR。而從實際終端產(chǎn)品來看二者較為重疊，部分AR終端設(shè)備企業(yè)在產(chǎn)品中融入MR功能，但尚未達到理想狀態(tài)MR的高度，即真實反饋、實時精準(zhǔn)交互。

  AR整機設(shè)備和智能手機的功能模塊類似，主要可分為光學(xué)顯示、傳感器、攝像頭、計算處理中心、音頻和網(wǎng)絡(luò)連接等模塊，根據(jù)模塊功能不同可拆解為計算、光學(xué)和傳感三大功能單元。相較于智能手機，AR涉及全新的光學(xué)方案，為AR整機中最核心部分(BOM占比接近一半)，在一定程度上決定了AR整機能否規(guī)模量產(chǎn)并推廣至消費級市場的可能性。同時，AR虛實融合的特性更加注重環(huán)境感知和交互方式，要求能夠快速(小于20ms)完成環(huán)境信息采集，并融合虛擬圖像，即考驗AR整機的計算能力。

  艾瑞咨詢認為，目前AR整機從產(chǎn)品單元模塊來看，可分為一體式和分體式兩種形態(tài)，算力單元和顯示單元整合為一體的為一體式設(shè)備，反之割裂開的是分體式，依賴手機、計算盒子等外部計算單元，以達到減重等優(yōu)化效果。理想狀態(tài)下的AR終端設(shè)備會傾向于一體化設(shè)備，但因AR終端設(shè)備技術(shù)發(fā)展尚不成熟，未來較長一段時間內(nèi)會存在一體式與分體式共存的情況。

  在主控芯片方面，AR場景復(fù)雜的空間級計算和高品質(zhì)圖像處理等特殊要求需要AR專用芯片作為支撐。同時，為推動AR在消防、安防、工業(yè)乃至軍工領(lǐng)域的落地，國產(chǎn)化芯片方案的替代刻不容緩。此外，在5G、云計算、云服務(wù)等技術(shù)的支撐下，將計算、存儲等功能云化以降低本地要求可成為打破芯片桎梏的解決方案之一，是中長期AR芯片技術(shù)的主攻方向。

  隨著Micro LED技術(shù)的加速成熟與制造成本的進一步降低，AR的顯示屏技術(shù)發(fā)展也會突飛猛進，消費者的觀感會得到顯著提升。

  應(yīng)用體系加快成熟

  當(dāng)前，AR市場主要是B端客戶，面向C端市場仍有較大提升空間。研究機構(gòu)IDC將AR(以及VR)的不同行業(yè)歸類為消費者、分銷與服務(wù)、金融、基礎(chǔ)設(shè)施、制造與資源和公共部門六大行業(yè)部門。IDC數(shù)據(jù)顯示，消費者在2021年占據(jù)AR市場約52%的市場份額，而分銷與服務(wù)、公共部門和制造與資源三大部門的市場份額都超過了10%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，對于行業(yè)客戶而言，AR目前處于市場啟動階段，專業(yè)級AR設(shè)備開始進入行業(yè)級市場，率先在智能醫(yī)療、智能工業(yè)、汽車安全、智慧旅游、立體營銷、教育培訓(xùn)等行業(yè)中應(yīng)用。此外，在各種涉及娛樂的領(lǐng)域，AR技術(shù)也將得到廣泛應(yīng)用，用戶不僅可以觀察到更多信息，甚至可以與場景中的物品進行互動，影視、游戲等產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)快速發(fā)展。

  相較于B端，AR在C端的應(yīng)用場景則主要涉及娛樂屬性的觀影、游戲，以及偏工具屬性的信息提醒和辦公場景，其中觀影場景發(fā)展速度最快，已有多款量產(chǎn)產(chǎn)品流入市場。艾瑞咨詢認為，目前AR市場不斷加速推進經(jīng)由容錯高且價格敏感程度較低的B端市場驗證、逐步向C端發(fā)展的進程，C端市場正逐漸崛起。長期來看，隨著技術(shù)不斷迭代，B端場景將越發(fā)走向?qū)I(yè)化，C端場景或?qū)⑦M一步細分，AR市場的快速增長和規(guī)模上量仍將依賴C端市場的推動與爆發(fā)。國信證券表示，從短期來看，AR(以及VR)產(chǎn)業(yè)會迎來新品密集發(fā)布期。疊加元宇宙主題，AR是關(guān)鍵硬件入口，元宇宙板塊有望迎來反彈向上的機會。從中長期來看，AR會迎來消費級市場爆發(fā)，內(nèi)容生態(tài)是產(chǎn)業(yè)未來制勝的關(guān)鍵因素。

  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，隨著AR產(chǎn)品的增多及內(nèi)容的豐富，AR會保持高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。預(yù)計到2027年，我國AR產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過2000億元，2022年—2027年復(fù)合增長率達到78%左右。

  展望未來，隨著AR產(chǎn)業(yè)政策紅利的進一步釋放，企業(yè)熱情將得到進一步激發(fā)，AR相關(guān)的光學(xué)技術(shù)、芯片能力與整機制造等領(lǐng)域?qū)㈤_始加速迭代升級，從而使成本更加低廉、虛實結(jié)合效果更加優(yōu)秀、人機交互更為自然。無論是B端還是C端，都會迎來新一波發(fā)展熱潮。