大數(shù)據(jù)服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)

　　ICCSZ訊 據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2013年上半年，全國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，規(guī)模超2萬(wàn)億元。其中，電子商務(wù)累計(jì)交易額達(dá)49800億元，同比增長(zhǎng)45.3%。而推動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模保持高速增長(zhǎng)的背后，是大數(shù)據(jù)等新型信息服務(wù)應(yīng)用的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任葉甜春曾表示，大數(shù)據(jù)在各行業(yè)帶動(dòng)的信息消費(fèi)以每年超過(guò)10%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

　　近日，在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)億瑪主辦的“2013億瑪智慧峰會(huì)整合營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”上，用友集團(tuán)電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理杜宇表示，大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)大是兩個(gè)概念，數(shù)據(jù)大只是記錄過(guò)去的信息，而大數(shù)據(jù)則重在利用產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)未來(lái)價(jià)值。事實(shí)上，數(shù)據(jù)沒(méi)有真正的大小之分，這個(gè)"大"只是一個(gè)相對(duì)的概念，只是提醒企業(yè)關(guān)注你身邊產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，包括線(xiàn)上的、線(xiàn)下的、營(yíng)銷(xiāo)的、生產(chǎn)的、整個(gè)供應(yīng)鏈的，數(shù)據(jù)最終的價(jià)值不是說(shuō)你看到它，而是你要學(xué)會(huì)應(yīng)用它，并且通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)你企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，我覺(jué)得這才是大數(shù)據(jù)對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)更高的價(jià)值。

　　也就是說(shuō)，真正的大數(shù)據(jù)技術(shù)是將基于內(nèi)容所產(chǎn)生的用戶(hù)行為、用戶(hù)數(shù)據(jù)、用戶(hù)特征轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并加以挖掘和分析，增強(qiáng)用戶(hù)獲取信息的便利性，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品價(jià)值導(dǎo)向到以客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值為中心的導(dǎo)向的轉(zhuǎn)換。

　　以旅游電商為例，大數(shù)據(jù)幫助旅游電商通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化搭建的旅游電商網(wǎng)站對(duì)所收集的客戶(hù)及用戶(hù)信息，經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)的梳理及相對(duì)系統(tǒng)的分類(lèi)，再回饋給網(wǎng)站，網(wǎng)站可按照更系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方式去重新調(diào)整網(wǎng)站的架構(gòu)和內(nèi)容。正因?yàn)?A href="http://m.3xchallenge.com/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e5%a4%a7%e6%95%b0%e6%8d%ae&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">大數(shù)據(jù)可以收集到非常細(xì)節(jié)的用戶(hù)數(shù)據(jù)，旅游電商能夠獲得非常豐富的信息。而經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析得出用戶(hù)的喜好，才能精準(zhǔn)的推薦讓用戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品。

　　在國(guó)內(nèi)，做大數(shù)據(jù)分析營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)眾多，但是億瑪作為中國(guó)效果整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者，在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代全面來(lái)臨和互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，先后布局移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，尤其在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)上，率先提出按效果付費(fèi)DSP的模式，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)DSP運(yùn)營(yíng)的先河。

　　億瑪公司總裁柯細(xì)興表示：從效果營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，億瑪希望攜手泛電商、品牌企業(yè)和第三方研究機(jī)構(gòu)全力打造健康可持續(xù)發(fā)展的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈;希望與業(yè)界一同破解中國(guó)未來(lái)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)密碼;一同通過(guò)效果銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，全面開(kāi)啟“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代”。