谷歌斥資11億再次進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng) 能趕超蘋果嗎

  ICCSZ訊  據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌正式與臺(tái)灣智能手機(jī)制造商HTC達(dá)成以11億美元收購后者部分手機(jī)業(yè)務(wù)的交易。這項(xiàng)交易也為谷歌增添了2000多名智能手機(jī)專家，從而幫助其在高端智能手機(jī)市場(chǎng)趕追蘋果的步伐。

  這筆交易將幫助谷歌設(shè)計(jì)更多的自主性消費(fèi)硬件，并且使自主設(shè)計(jì)專用芯片的業(yè)務(wù)更加深入，從而在業(yè)務(wù)模式上與蘋果更為相似。谷歌最新發(fā)布的Pixel智能手機(jī)就配置了新的圖像處理器，以提升手機(jī)的攝影攝像效果。谷歌硬件部門負(fù)責(zé)人里克·奧斯特羅(Rick Osterloh)在接受采訪時(shí)表示，未來谷歌的手機(jī)將會(huì)出現(xiàn)更多的此類“定制芯片”。

  奧斯特羅為谷歌帶來了更多的HTC工程師和設(shè)計(jì)師，幫助公司深入控制其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，也能夠與供應(yīng)商更緊密地開展合作。谷歌之前常常專注于軟件，讓包括三星電子公司和HTC等智能手機(jī)制造商來負(fù)責(zé)硬件生產(chǎn)。但新一代智能手機(jī)所提供的諸如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及人工智能等功能，需要手機(jī)軟硬件的緊密集成。

  奧斯特羅指出：“在某些情況下，你必須打通整個(gè)供應(yīng)鏈才能真正吸引到消費(fèi)者的注意力。 我們的目的是進(jìn)行長(zhǎng)期投資，你會(huì)看到我們業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。”

  HTC在另一份聲明中表示，公司計(jì)劃繼續(xù)發(fā)布下一代旗艦智能手機(jī)，并將堅(jiān)持把業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在該領(lǐng)域。?HTC主席王雪紅(Cher Wang)在聲明中表示：“今天標(biāo)志著HTC激動(dòng)人心的新篇章的開端，我們將繼續(xù)推動(dòng)公司在品牌智能手機(jī)和ViVE虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新。

  而對(duì)于谷歌來說，更宏偉的目標(biāo)將是開發(fā)自家的“片上系統(tǒng)”(system-on-a-chip)。目前，蘋果手機(jī)都采用了自家研發(fā)的處理器系統(tǒng)現(xiàn)，而Andriod手機(jī)則采用大都是高通公司所提供的芯片。奧斯特羅表示谷歌將在可預(yù)見的將來繼續(xù)與高通開展合作。

  不過，通過設(shè)計(jì)更多的自主芯片，谷歌可能會(huì)減少與其他供應(yīng)商之間的業(yè)務(wù)。蘋果在2010年就發(fā)布了第一款片上系統(tǒng)，此外還研發(fā)了專用芯片來存儲(chǔ)指紋和支付數(shù)據(jù)，跟蹤運(yùn)動(dòng)，處理圖形以及在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行人工智能算法。

  目前谷歌Pixel智能手機(jī)的銷售額遠(yuǎn)低于蘋果iPhone。但是，如果說有一家手機(jī)制造商開始自主設(shè)計(jì)硬件，這對(duì)于其他供應(yīng)商來說顯然是一個(gè)不好的消息。?Dialog半導(dǎo)體公司在上個(gè)月告訴投資者，其最大的客戶蘋果公司可以會(huì)自主設(shè)計(jì)電源管理芯片后股價(jià)出現(xiàn)暴跌。?Imagination Technologies Group去年也遭遇類似的境地，原因在于蘋果不再采購這家英國(guó)公司的圖形芯片，轉(zhuǎn)而采用自主設(shè)計(jì)的芯片。

  對(duì)于基于谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)制造商來說，谷歌和HTC達(dá)成的交易也是一個(gè)壞消息。這些公司所銷售的智能手機(jī)大都無法與iPhone相競(jìng)爭(zhēng)，而谷歌則利用在這些設(shè)備提供的搜索以及其他軟件服務(wù)獲利頗豐。而現(xiàn)在谷歌又正在制造自己的高端智能手機(jī)。?Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，Pixel手機(jī)在2017年的銷量為150萬部，比前一年上漲了100萬部。相比之下，三星去年的智能手機(jī)出貨量估計(jì)超過了3億部。

  即使Android合作伙伴沒有被谷歌所拋棄，至少也會(huì)感到不安。在Pixel智能手機(jī)發(fā)布后，，諸如三星和華為等主要的Android制造商開始著手在手機(jī)上推出更多的自家服務(wù)。

  其他Android制造商“知道我們?yōu)槭裁催@樣做，”奧斯特羅表示，“說實(shí)話，蘋果在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)非常好?！?

  在與HTC達(dá)成交易后，谷歌還計(jì)劃擴(kuò)大研究和營(yíng)銷規(guī)模，與更多的電話運(yùn)營(yíng)商和零售商達(dá)成交易，并進(jìn)軍新的市場(chǎng)。目前谷歌智能手機(jī)的銷售仍然限于九個(gè)國(guó)家，其中包括美國(guó)，德國(guó)和新加坡。

  他表示：“中國(guó)顯然是一個(gè)非常具有吸引力的智能手機(jī)市場(chǎng)，我們當(dāng)然有興趣在未來回到中國(guó)，但是我們沒有任何計(jì)劃去坦率地討論此事?！?

  如果谷歌進(jìn)軍智能手機(jī)業(yè)務(wù)聽起來很耳熟，那是因?yàn)檫@筆交易與谷歌在2012年斥資125億美元收購摩托羅拉移動(dòng)非倉相似，而最終這筆天價(jià)交易以失敗告終。谷歌從來沒有實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)整合，最終以29.1億美元的價(jià)格將其大部分業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想集團(tuán)而草草收?qǐng)?。在一篇博客文章中，Alphabet首席執(zhí)行官拉里·佩奇(Larry Page)表示，摩托羅拉歸屬于一家“完全投身于移動(dòng)設(shè)備制造業(yè)務(wù)”的公司會(huì)更好。

  奧斯特羅很了解那段歷史。他在收購?fù)瓿珊罅粼谀ν辛_拉任職，并繼續(xù)幫助聯(lián)想運(yùn)營(yíng)該公司業(yè)務(wù)。

  那么這次又有什么不同呢?奧斯特羅坦言，”背景、時(shí)機(jī)、與當(dāng)年的個(gè)人電腦時(shí)代有很大不同?！?

  作者：晗冰