汪海天：三網融合到底是神馬浮云

        上周在微博上發(fā)了一條關于元旦開播3D電視情況的消息，居然被博友問到與三網融合有什么關系？呵呵，這個問題頗有一些難度。我只想說，中國的三網融合真的不是戰(zhàn)術層面的事兒！ 

        三網融合一詞起源于國外的“Triple play”，是國外運營商在充分競爭的市場環(huán)境里為了避免客戶流失而采取的一種整合營銷的業(yè)務模式，因此，在國外它確實就是一個營銷戰(zhàn)術的名詞，僅僅是一個公司層面的市場行為。然而，此業(yè)務在中國目前還處于基本被壟斷的市場環(huán)境中，我們觀察國內現(xiàn)有的幾個已有既得利益的企業(yè)就會發(fā)現(xiàn)，根本沒有開展的需要。因此，從表象上看：三網融合反倒成了市場新人手中高舉的雞毛令箭，盡管叫嚷了很多年，貌似也沒有什么實質性的進展。 

        實際上，在中國，三網融合是一項國家大戰(zhàn)略，將對整個國民經濟的發(fā)展和國家的核心競爭力產生深刻的影響，而非一個企業(yè)做大做強的市場戰(zhàn)術所能相比的。就在今年，美國政府出臺了首份《網絡空間國際戰(zhàn)略》，已經邁出了控制全球信息制高點的第一步。由此，作為后來者的我們，更不應僅從一個企業(yè)的興衰成敗來看待三網融合，我們要把眼光投向國家戰(zhàn)略，乃至全球地位的高度去理解和看待這一國際大趨勢。對中國而言，筆者認為三網融合的開展，有以下幾個層面的意義。

        首先，三網融合最直接的目標就是打破壟斷

        目前，中國通信業(yè)的移動電話業(yè)務算作是比較成熟的市場化運營了，但是互聯(lián)網的接入仍然還是處于壟斷的行情控制之下。說句題外話，前段時間沸沸揚揚的“發(fā)改委反壟斷案”，其最直接的受益者應該是中國移動，即便是不做固網業(yè)務，移動互聯(lián)網一直被對手卡著脖子向前走的滋味也不好受。并且，移動也不會就此放棄固網，各地的鐵通寬帶業(yè)務已經在移動的營業(yè)網點全面鋪開了。

        至于廣電的有線網，在全國一張網的前景并不明朗的情況下，說能夠借此受益，還有點遠水不解近渴。從另一個方向說，電視的傳播渠道也處于壟斷狀態(tài)，雖然用戶一直享受著超低的業(yè)務價格，但是長期以來，沒有任何服務的用戶體驗，也是備受詬病的。那么，IPTV的引入、以及目前風頭正勁的互聯(lián)網電視都將對電視業(yè)務的壟斷局面產生一定的破局效應。由此，迫切需要引入市場化基因的電視業(yè)務同樣需要借三網融合之機轉型。

        其次，三網融合將推動中國的文化產業(yè)改革

        對通信業(yè)來說，三網融合只是一個通信技術升級發(fā)展的方向。隨著技術的發(fā)展成熟，通信業(yè)的運營商們已經具備了開展此類業(yè)務的能力，無非就是在已經成熟的商鋪里多開一個專柜，對原有業(yè)務并沒有什么太大的影響。

        而相對于文化傳播行業(yè)來說，這卻是一個重大的機會和挑戰(zhàn)。拜神奇的摩爾定理所賜，通信技術的升級源源不斷地給我們帶來新驚喜，從手機短信/彩信到互聯(lián)網、移動互聯(lián)網，通信技術正在大刀闊斧地改變著文化的傳播渠道和傳播方式，力度、速度之大令傳統(tǒng)的媒體人甚至無所適從。傳統(tǒng)的新聞出版、廣播電視、文化娛樂三個原本涇渭分明的產業(yè)正在被互聯(lián)網融合，并且逐漸地融合到了你我不分的地步。從這個角度上看，與其說三網融合是三張通信技術網絡的融合，倒不如說是三大文化傳播網的融合。其實，在開展三網融合的這幾年里，我們更多的看到的是同業(yè)之間的競爭廝殺，異業(yè)之間的互補合作，甚至包括廣電內部提出的臺（電視臺）網（有線網）聯(lián)動都被演繹成了整個大視頻產業(yè)鏈的網（互聯(lián)網服務商）臺（電視臺）聯(lián)動。

        其三，三網融合是國家監(jiān)管的需要

        科技在發(fā)展，時代在進步，如今的輿論導向已不再是“為電視的馬首”是瞻了，互聯(lián)網慷慨地接管了信息和輿論的傳播渠道。通訊社、報社、雜志社、電臺、電視臺、文化公司以及各行各業(yè)的風云人物全都齊聚互聯(lián)網盛宴，全新的傳播體系嚴峻考驗著國家文化傳播管理部門的監(jiān)管能力，尤其是對跨界業(yè)務的監(jiān)管，已經成了推動產業(yè)發(fā)展的重大瓶頸。因此，推進三網融合，更是拓展思想輿論主陣地、擴大宣傳文化工作覆蓋面，增強社會主義先進文化的傳播力和影響力的需要。監(jiān)管融合方能保障國家文化安全！

        最后，三網融合可加速相關產業(yè)鏈的深度整合

        我們說，技術和產業(yè)從來都是互為影響、共同成長的辯證關系。大文化、大視頻的融合，是充分結合信息技術的創(chuàng)新和應用的大融合，由此必將產生更多的三網融合相關業(yè)務的應用。由于新技術、新應用的出現(xiàn)，出現(xiàn)了倒逼產業(yè)鏈各方主動進行深度調整，求新求變求發(fā)展的現(xiàn)象，如此恰恰能夠進一步地促進信息技術產品的研發(fā)和制造，隨之帶動又一輪文化產業(yè)、信息內容產業(yè)、信息服務業(yè)和其他現(xiàn)代服務業(yè)的深度整合。近期，多家互聯(lián)網電視牌照商紛紛舉辦機頂盒產業(yè)發(fā)展合作大會就是一個很好的例證，這恰好證明，產業(yè)鏈方越來越清醒地認識到，內容和技術彼此，緊密地捆綁，有機結合，方能抓住口味越來越高的消費者。

        因此，我們完全不能把中國的三網融合與外國的Triple play放在一個層面去看待。三網融合，戰(zhàn)略與戰(zhàn)術，一字之差，體現(xiàn)得是整個國家核心競爭力的未來！