華為全球分析師大會：消費者業(yè)務(wù)改變產(chǎn)業(yè)格局的新機遇

　　iccsz訊   4月11日至13日，華為在深圳召開2016年分析師大會，吸引了全球超過500位分析師、媒體出席。此次是華為第十三屆分析師大會，也是近年在全球化戰(zhàn)略方面取得矚目成績后最令外界期待的一次。

　　大會上，消費者業(yè)務(wù)介紹了2015年的品牌表現(xiàn)、重要業(yè)務(wù)的未來戰(zhàn)略，在構(gòu)筑全場景智能連接之后，華為消費者業(yè)務(wù)將迎來改變產(chǎn)業(yè)格局、全球戰(zhàn)略崛起的機遇，華為也向外界拋出了近30年一直踐行、卻是21世紀全新的高科技公司模式——“全球蜂巢模式”，這種基于集體智慧的模式成為華為未來在終端智能化、多樣化趨勢中重要的戰(zhàn)略指南與行動原則。

　　華為消費者BG 首席營銷官張曉云在分析師大會上演講

　　華為日益上升的全球品牌表現(xiàn)

　　2015年的全球調(diào)研報告從諸多細節(jié)展現(xiàn)了華為品牌的成長脈絡(luò)。整體而言，2015年華為品牌的全球知名度上升勢頭明顯，從2014年的65%增長至76%，在亞洲及歐洲等一些地區(qū)，如馬來西亞、意大利、西班牙等地區(qū)的知名度接近80%，尤其在中國本土則達到97%。“但華為的進步主要由中國驅(qū)動，華為需在海外表現(xiàn)出更強的上升勢頭。”華為消費者BG首席營銷官張曉云表示，海外知名度對華為的后續(xù)階段意義重大，要繼續(xù)努力。

　　2015年華為智能手機的全球份額繼續(xù)穩(wěn)居前三名并持續(xù)拉大與第二陣營的差距，這種良好勢頭也體現(xiàn)在了品牌綜合市場表現(xiàn)力上。在凈推薦值上，華為同樣位居全球第三位，從2014年的43%提升至47%。張曉云表示，“這主要利益于Mate和P系列在中國的良好口碑，如面向高端商務(wù)人士的Mate 8，截止2016年3月底全球發(fā)貨已接近400萬臺，廣受市場歡迎。”

　　在全球智能手機制造商蜂涌而至的時期，華為2015年全球品牌表現(xiàn)非常搶眼，張曉云表示，“華為在看到以上細分地區(qū)、領(lǐng)域的差異之后，將會做出改變，以贏得2016年更好的品牌表現(xiàn)。”

　　21世紀全新的“全球蜂巢”商業(yè)模式

　　華為品牌的發(fā)展飛速還得以于獨特的做事方式，此次分析師大會上，張曉云也分享了華為的“the new thing”——基于集體智慧的“全球蜂巢模式”，一個在21世紀全球高科技巨頭林立的環(huán)境中經(jīng)歷考驗的、被驗證行之有效的商業(yè)模式。

　　在目前華為全球17萬的員工中，被稱為“蜂巢模式”指引他們集體做決策，朝一個方向飛。這是一種新的高科技公司模式----一個基于集體智慧的模式，并且是一個充分利用Web2.0經(jīng)濟潛力的模式，也是一個民主和資源開放的結(jié)構(gòu)。

　　華為“蜂巢模式”的集體智慧體現(xiàn)在很多方面，比如每六個月輪換一次的“輪值CEO制度”、在全球建立28個聯(lián)合創(chuàng)新中心推動創(chuàng)新研發(fā)，以及與全球合作伙伴合作來疊加創(chuàng)新技術(shù)。

　　匯聚全球的天才，華為的整體方向卻并不“任性而為”。張曉云表示，“30年來我們只做了一件事：改變?nèi)藗兊慕涣鞣绞?。能夠擁有可以有朝一日把我們帶上火星的人才固然偉大，但?A href="http://m.3xchallenge.com/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e5%8d%8e%e4%b8%ba&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">華為，我們聚焦致力于為人們提供更好的全連接世界，對華為消費者業(yè)務(wù)而言，我們聚焦于提供更便捷實用的智能手機，讓人們可以更好地享受生活。我們只做一件事，只做智能手機。”依賴這種“聚眾力量”來執(zhí)行聚焦戰(zhàn)略，使得華為的競爭力在持續(xù)增強。

　　新時代的做事方式正賦予未來更多創(chuàng)新與價值

　　聚集智慧，通過合作實現(xiàn)價值也體現(xiàn)在華為的大集團戰(zhàn)略上。2016年華為將繼續(xù)加強全場景化智能終端的布局，與產(chǎn)業(yè)鏈合作共同創(chuàng)造價值并加深自身產(chǎn)品的智能化、多樣化能力。

　　深化品牌形象、合作共贏的戰(zhàn)略很快得以淋漓盡致的體現(xiàn)。就在4月6日，華為在倫敦發(fā)布了2016年新旗艦——與徠卡合作的第一款雙攝像頭手機P9，并且請來了好萊塢超級巨星亨利·卡維爾和約翰遜·斯嘉麗為產(chǎn)品代言，吸引了國內(nèi)外眾多科技、時尚媒體的關(guān)注。

　　張曉云表示，華為正在嚴肅的思考如何真正的在全球打造品牌而不僅僅是做市場宣傳。正如華為手機始終關(guān)心能夠給這個行業(yè)帶來怎樣的創(chuàng)新、能給消費者帶來什么價值，華為的品牌也在思考如何在新的時代背景下創(chuàng)造性的樹立更加國際化、受人喜愛和追捧的新形象。。對華為而言，依靠聚眾力量的新商業(yè)模式走向勝利讓華為學(xué)到很多，并且最終形成了華為在新時代鮮明且獨有的做事方式。“這些經(jīng)驗都能夠應(yīng)用到我們?nèi)蚱放拼蛟斓倪M程中，不走尋常路。”

　　戰(zhàn)略：以消費者全場景的需求構(gòu)筑面向未來的智慧化能力

　　在全球共享經(jīng)濟的大背景下，任何商業(yè)形態(tài)都不可能是自給自足，未來將是一個開放合作的全聯(lián)接世界。數(shù)字經(jīng)濟時代的創(chuàng)新不可能單打獨斗,華為始終堅持將年銷售收入的10%投入到研發(fā),通過全球16個研發(fā)中心,匯集全球最頂級的資源來構(gòu)建全球創(chuàng)新能力,通過合作、共贏實現(xiàn)全場景時代的行業(yè)引領(lǐng)地位。

　　2015年,華為積極布局智能穿戴、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域, 通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌營銷創(chuàng)新,與全球頂級伙伴合作共贏,華為將打造更美好的全場景智能體驗和智能生活服務(wù)。2015年，華為可穿戴設(shè)備時尚跨界,實現(xiàn)規(guī)模發(fā)貨。平板產(chǎn)品跨界創(chuàng)新,發(fā)貨量同比增長超130%。MBB 全球領(lǐng)先,4G無線寬帶終端發(fā)貨量超2,000萬臺。智能家居方面,華為致力于推動開放共建的“HiLink”智能家居方案。車載產(chǎn)品獲得奧迪、大眾等全球一線品牌合作、認可。

　　華為消費者BG戰(zhàn)略Marketing總裁邵洋在分析師大會上演講

　　華為消費者BG戰(zhàn)略Marketing總裁邵洋表示，華為在未來智慧手機、終端云服務(wù)等領(lǐng)域都有重要布局。華為將通過工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新和關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新,聚焦精品,持續(xù)打造設(shè)計時尚、領(lǐng)先創(chuàng)新、安全易用的高品質(zhì)產(chǎn)品;通過構(gòu)建應(yīng)用和服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng),圍繞個人健康與生活、工作、家庭、出行等各種場景,提供手機、智能手表、智能終端等產(chǎn)品和服務(wù),聚焦端云協(xié)同,攜手打造更美好的全場景體驗,與用戶建立長期情感聯(lián)接。