政策漸變,IPTV柳暗花明
2009年4月10日,《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》發(fā)布,首次明確提出“支持
IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展”。
2009年5月19日,《關(guān)于
2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見(jiàn)》,首次對(duì)廣電和電信的雙向進(jìn)入問(wèn)題作了明確指示,要求“落實(shí)國(guó)家相關(guān)規(guī)定,實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入,推動(dòng)‘三網(wǎng)融合’取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。”
IPTV在2008年邁過(guò)發(fā)展拐點(diǎn)之后,隨著其用戶(hù)規(guī)模的日益增長(zhǎng),話語(yǔ)權(quán)也不斷提升,
2009年相關(guān)政策的發(fā)布,是對(duì)
IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肯定,同時(shí)隨著國(guó)務(wù)院進(jìn)一步推動(dòng)“三網(wǎng)融合”,廣電電信探索雙向進(jìn)入,
IPTV也將迎來(lái)更大的發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體走向互聯(lián)網(wǎng),構(gòu)筑IPTV的競(jìng)合之勢(shì)
2009年,新華社加快其新媒體戰(zhàn)略的布局,在
IPTV、手機(jī)電視等方面展開(kāi)了一系列實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)。
2009年12月28日,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)播,正式推出以央視強(qiáng)大資源為依托,集新聞、信息、娛樂(lè)、服務(wù)為一體,具有視聽(tīng)互動(dòng)特色的綜合網(wǎng)絡(luò)媒體。
湖南衛(wèi)視推出芒果TV、江蘇衛(wèi)視打造網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),傳統(tǒng)媒體走向互聯(lián)網(wǎng)打造新媒體已是大勢(shì)所趨,而電視屏作為宣傳輿論的最重要窗口,也必將成為新媒體的發(fā)展重點(diǎn),而這將為中國(guó)
IPTV的發(fā)展帶來(lái)更多、更為豐富的內(nèi)容資源,將大力推動(dòng)
IPTV的發(fā)展。
但同時(shí),除了
IPTV,新媒體內(nèi)容也有可能以互聯(lián)網(wǎng)電視的途徑進(jìn)行傳播,從而對(duì)
IPTV形成市場(chǎng)用戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng),
因此,2010年新媒體和
IPTV之間將會(huì)是競(jìng)合之勢(shì)。
廣電體制變革,IPTV迎來(lái)危與機(jī)
2009年,是廣電行業(yè)深化體制變革的重要一年,隨著相關(guān)制度和計(jì)劃的實(shí)施,廣電的潛力在不斷被挖掘,
IPTV將迎來(lái)其強(qiáng)勁對(duì)手。
2009年,由科技部和廣電總局統(tǒng)一規(guī)劃實(shí)施的NGB(下一代廣播網(wǎng))進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。
2009年9月28日,九大衛(wèi)視推出高標(biāo)清同播,高清時(shí)代正式開(kāi)啟。
2009年10月24日,上海文廣制播分離,首開(kāi)廣電事企分開(kāi)之門(mén)。
省網(wǎng)統(tǒng)一,為廣電提供了龐大的用戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)資源,NGB的推進(jìn),將使廣電在固網(wǎng)寬帶和互動(dòng)電視領(lǐng)域和電信形成直面競(jìng)爭(zhēng),而高清的推出,則在電視體驗(yàn)上保持了對(duì)電信
IPTV的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),制播分離,則使得廣電機(jī)構(gòu)擺脫了原有的企業(yè)束縛,市場(chǎng)化步伐得以更快邁進(jìn)。這一系列的變革,將對(duì)電信的現(xiàn)有業(yè)務(wù)及
IPTV的發(fā)展產(chǎn)生一定的競(jìng)爭(zhēng)威脅。
互聯(lián)網(wǎng)電視異軍突起,IPTV或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)
2009年下半年,以家電廠家為主的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的興盛,引發(fā)了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容電視化的爭(zhēng)論,并由此牽涉到了相關(guān)部委以及政策監(jiān)管等一系列敏感問(wèn)題。
但站在互動(dòng)產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展的角度,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容電視化將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),廣電在采取國(guó)進(jìn)民退的互聯(lián)網(wǎng)視頻清場(chǎng)后,再采取類(lèi)似
IPTV這樣的牌照準(zhǔn)入制形式,由廣電企業(yè)把控內(nèi)容的可能性越來(lái)越大。未來(lái),電信
IPTV、廣電互動(dòng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視將構(gòu)成未來(lái)互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)三足鼎立之勢(shì)。
互動(dòng)電視依托廣電政策內(nèi)容得天時(shí),
IPTV依托電信寬帶優(yōu)勢(shì)得地利,而互聯(lián)網(wǎng)電視依托用戶(hù)需求得人和。因此如何應(yīng)對(duì)這一將來(lái)的挑戰(zhàn),值得電信
IPTV好好思量。
電信視訊中心成立,三屏合一成趨勢(shì)
隨著電信運(yùn)營(yíng)商重組及3G牌照的發(fā)放,全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)已成為各大運(yùn)營(yíng)商的博弈重心。而打造體驗(yàn)一致的手機(jī)、電視和電腦三屏內(nèi)容共享和互動(dòng)的融合視訊產(chǎn)品,形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),則是業(yè)務(wù)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。
2010年,上海世博會(huì)將首次采用“電視、電腦、手機(jī)三屏融合”的方式進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的視頻傳播。
在運(yùn)營(yíng)商所打造的三屏戰(zhàn)略中,電視、電腦、手機(jī)因其不同的特性而具有不同的定位,其中基于電視屏的
IPTV業(yè)務(wù)則會(huì)是其中的價(jià)值核心。因此對(duì)于中國(guó)電信來(lái)說(shuō),現(xiàn)有
IPTV的用戶(hù)規(guī)模將使其具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
上海IPTV用戶(hù)突破百萬(wàn),成全球第一
2009年歲末之際,上海
IPTV用戶(hù)突破一百萬(wàn),成為全球
IPTV用戶(hù)數(shù)最多的城市。成為
IPTV發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。這不僅僅是規(guī)模的增加,而且更代表了
IPTV作為極具商業(yè)價(jià)值的互動(dòng)媒體平臺(tái)的重要性正在日益凸現(xiàn),將有助于
IPTV在后續(xù)發(fā)展中獲得更多的政策支持。
隨著上海
IPTV的過(guò)百萬(wàn),也將帶動(dòng)新一輪
IPTV的發(fā)展提速。
中國(guó)電信IPTV終端集采招標(biāo)
2009年8月,中國(guó)電信再度進(jìn)行了
IPTV標(biāo)清終端的集中采購(gòu)招標(biāo)。本次集采不僅參與廠家和集采數(shù)量超過(guò)去年,而且終端集采均價(jià)在338元左右,相比去年的497元均價(jià)下調(diào)幅度超過(guò)30%。
通過(guò)電信集采,不僅進(jìn)一步降低了終端成本,有利于中國(guó)電信在
IPTV上的規(guī)模發(fā)展,而且更表達(dá)了電信對(duì)于
IPTV產(chǎn)業(yè)的投入積極性,將極大提升產(chǎn)業(yè)和廠家對(duì)于2010年
IPTV的發(fā)展信心。
央視攜手云南電視臺(tái),開(kāi)創(chuàng)IPTV新模式
2009年10月18日,云南電視臺(tái)與央視國(guó)際聯(lián)合組建的“云南愛(ài)上網(wǎng)絡(luò)
IPTV公司”正式宣布掛牌成立。并由該公司與云南電信就
IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)行全面的合作。而由
IPTV牌照運(yùn)營(yíng)商、地方廣電和地方電信三方共建的
IPTV新模式——云南模式就此形成。
在中國(guó)
IPTV發(fā)展史上,地方廣電的不支持、不配合是導(dǎo)致
IPTV難以獲得飛速發(fā)展的主要原因之一,而云南模式的成功,將在很大程度上緩解來(lái)自于地方的阻力。而隨著2010年各地地方廣電制播分離的推進(jìn),云南模式的可復(fù)制性更是為
IPTV的未來(lái)提供了一條值得探索的發(fā)展之路。
新百視通重組,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)新期望
2009年5月,從內(nèi)容資源入手,上海文廣百視通聯(lián)手NBA與華誼兄弟,合作啟動(dòng)三屏融合(PC、
IPTV、手機(jī)電視)業(yè)務(wù),為用戶(hù)提供更多精彩的視聽(tīng)新體驗(yàn)。
2009年10月,上海文廣啟動(dòng)制播分離,其中原有的從事
IPTV的百視通、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻的東方寬頻、手機(jī)電視的東方龍三家共同納入百視通新媒體公司,更為百視通未來(lái)發(fā)展三屏戰(zhàn)略提供了全方位的資源和支持。
通過(guò)在
IPTV上多年的投入和運(yùn)營(yíng),百視通現(xiàn)有
IPTV用戶(hù)已超300萬(wàn),已成為全球
IPTV用戶(hù)最多的運(yùn)營(yíng)商之一,并且營(yíng)業(yè)收入正隨著
IPTV產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展而不斷提升,正朝著資本市場(chǎng)的更大目標(biāo)前進(jìn)。
百煉成鋼,苦盡甘來(lái)。隨著百視通在
IPTV上的收獲,會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)起到示范效應(yīng),尤其是那些擁有
IPTV資源的運(yùn)營(yíng)商,也將更進(jìn)一步加大對(duì)
IPTV的關(guān)注和投入,從而引領(lǐng)
IPTV走向更為美好的明天。