ICCSZ訊 華為在幾天發(fā)布了2014年財報,在運(yùn)營商業(yè)務(wù)上首次實(shí)現(xiàn)了對愛立信的超越,從而在世界五大通信廠商中拔得頭籌。于是,朋友圈里到處轉(zhuǎn)發(fā)著華為的PPT,媒體上處處都是溢美致詞,甚至還有人拿小米給華為墊背比較。
華為是中國科技企業(yè)的一面旗幟,這個自然不假,特別是在世界范圍內(nèi),依靠自己的實(shí)力打遍天下,在歐美最強(qiáng)悍的通信設(shè)備領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破性成長,絕對是給中國老祖宗都增光添彩的壯舉??墒?,不管是去年的總收入,還是今年的運(yùn)營商業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)第一,其實(shí)并沒有什么特別之處,高處不勝寒的華為需要清醒再清醒。
通信設(shè)備領(lǐng)域固然領(lǐng)先,但并非高枕無憂
通信行業(yè)是個高風(fēng)險的行業(yè),不管是通信設(shè)備還是終端硬件,企業(yè)戰(zhàn)略的成功與否往往決定一家公司的生死,其投入的方向性甚至比研發(fā)本身更重要。所以,這些年,我們看多了一招領(lǐng)先就全盤復(fù)活的戲劇,也看多了看走眼而倒下的先烈。
通信技術(shù)的發(fā)展非常快,4G還沒站穩(wěn),5G就要來了。華為曾經(jīng)把4G時代作為趕超世界的最佳機(jī)會,現(xiàn)在基本實(shí)現(xiàn),而在5G的研發(fā)和投入上,華為還需要把握住方向,并爭取更多的同盟軍,而與中興的競爭和合作將進(jìn)入新的階段。當(dāng)了老大的華為,是時候改變與國內(nèi)兄弟的競爭關(guān)系了。
華為的高速發(fā)展進(jìn)而登頂設(shè)備商,有一個不可忽視的原因就是主場因素。在2014年,中國移動大躍進(jìn)一般的建設(shè)4G,國外很多運(yùn)營商也在4G建設(shè)上投入很大,華為在其中很多重點(diǎn)市場都取得了業(yè)績突破,但面對動蕩的中東局勢和復(fù)雜的歐洲發(fā)展困局,華為的下一步通信設(shè)備業(yè)務(wù)增長也面臨壓力。當(dāng)然,國家的一路一帶戰(zhàn)略對中國設(shè)備商的利好也不可忽視,甚至?xí)蔀橄乱粋€十年華為業(yè)績的重要增長點(diǎn)。
終端領(lǐng)域面臨沖擊,高端路線還需努力
如果我們看一下如今這五大通信設(shè)備商,愛立信、諾基亞甚至包括阿爾卡特,都曾經(jīng)是手機(jī)上的巨人,設(shè)備與終端齊飛是設(shè)備商們的共同選擇??傻搅爽F(xiàn)在,至于中國的華為和中興依然走這條路線,愛立信、諾基亞都已經(jīng)將手機(jī)產(chǎn)業(yè)剝離出去。
在2014年,華為終端發(fā)貨量僅比2013年多出1000余萬臺,這個數(shù)字相比小米等競爭對手在增長量上還存在差距。不過,華為不再追求數(shù)量增長的情況下卻實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)收入30%的增長,可以看出一家設(shè)備商為基礎(chǔ)的終端廠商對于消費(fèi)者業(yè)務(wù)的理解。這個戰(zhàn)略從現(xiàn)在看是有效的,但未來將如何面對其他智能終端企業(yè)的競爭,還需要保持高度警惕。
在智能終端方面,國內(nèi)的手機(jī)廠家越來越多,中興、聯(lián)想、小米等都是固有的對手,酷派與360聯(lián)手打造大神,格力出品遙控器手機(jī),各路英語老師也紛紛出品手機(jī),跨界生產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)成為了國內(nèi)眾企業(yè)和企業(yè)家的共識,整個市場會越來越分化。華為與榮耀取得了不錯的成績,但面臨國內(nèi)市場的大戰(zhàn),如何開拓好海外市場成為了未來發(fā)展的關(guān)鍵。在這方面,怎么才能將國內(nèi)這些靈丹妙藥營銷良方移至海外市場,是華為管理層面臨的最主要課題。顯然,印度市場已經(jīng)成為關(guān)鍵,將決定中國手機(jī)廠商的成長空間。
如果說華為在營銷上還有哪些需要提高的,那就是如今的華為還不夠潮,對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的使用還有所保留,堅持技術(shù)范的華為與堅持營銷流的小米代表了兩個極端,到底誰能堅持的長久,還有待觀察。
企業(yè)家理念和互聯(lián)網(wǎng)思維的融合還要理順
華為公司已經(jīng)幾十年了,經(jīng)歷了中國通信產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的整個過程,也練就了這家公司沉穩(wěn)內(nèi)斂的風(fēng)格,在技術(shù)研發(fā)不斷投入,在人員管理上獨(dú)樹一幟,這些都是為了成就一家百年老店。在通信設(shè)備領(lǐng)域,這無可爭議的正確,面對世界各國的運(yùn)營商和政府監(jiān)管,這也是最成功的商業(yè)模式。
不過,如今華為面對的競爭對手并非只有設(shè)備商里的愛立信、諾基亞,而是各種互聯(lián)網(wǎng)公司和新興的創(chuàng)業(yè)公司。比如,在路由器上,很多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛出品智能路由,讓傳統(tǒng)設(shè)備商很受傷。技術(shù)上,傳統(tǒng)上更重視硬件研發(fā)的設(shè)備商們也被逼上了軟件為王的道路,不得不為了操作上的一點(diǎn)一滴進(jìn)行大量的創(chuàng)新,很難說不會影響到核心技術(shù)的發(fā)明與革新。
華為在過去十年已經(jīng)累計投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)1900億人民幣,在2014年竟然占到了銷售收入的14.2%,這已經(jīng)是驚人的數(shù)字。應(yīng)該說,華為目前在通信領(lǐng)域的布局非常全面,產(chǎn)業(yè)鏈很長,這種發(fā)展方式已經(jīng)走在了很多互聯(lián)網(wǎng)公司全布局之前,可這種布局也面臨風(fēng)險,如果不能很好的控制其中的鏈接和整合,很容易在人各個擊破。如何在全布局的情況下也保持住核心競爭力的強(qiáng)勢,應(yīng)該是華為戰(zhàn)略中非常關(guān)鍵的取舍。
華為在運(yùn)營商市場、企業(yè)市場和消費(fèi)者市場現(xiàn)在是三條腿走路,已經(jīng)不能算作是一家純粹的通信設(shè)備商,也是中國特色的發(fā)展道路,未來也許會有更廣泛的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入。這樣的一家靠技術(shù)立足的世界企業(yè)顯然不能依靠所謂的甚至被異化的互聯(lián)網(wǎng)思維來作為發(fā)展道路,但華為又不得不在各個市場與具有互聯(lián)網(wǎng)思維的對手們戰(zhàn)斗,壓力可想而知。
華為很成功是無用多說的,但成功的企業(yè)能否繼續(xù)成功卻一定是艱辛的,希望華為在未來能有更美好的前程。正如任正非的2015年工作會議上所說的,要接受瓦薩號沉沒的教訓(xùn),趕著牛創(chuàng)業(yè)的這些人要面對高鐵時代的沖擊,成為一家長壽的企業(yè),活到看見長期戰(zhàn)略價值的那個時候。