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經(jīng)濟(jì)新常態(tài),為何只有華為讓高增長(zhǎng)保持常態(tài)?

摘要:華為出人意料的選擇在西方的“愚人節(jié)”公布了2015年的財(cái)報(bào),實(shí)際上,華為并非上市公司,不公布財(cái)報(bào)也無(wú)可厚非。但是,華為就是這樣任性,連續(xù)多年來(lái)主動(dòng)向外公布,特別是敢于選擇在愚人節(jié),更是顯示出超人的底氣。

  ICCSZ訊    華為出人意料的選擇在西方的“愚人節(jié)”公布了2015年的財(cái)報(bào),實(shí)際上,華為并非上市公司,不公布財(cái)報(bào)也無(wú)可厚非。但是,華為就是這樣任性,連續(xù)多年來(lái)主動(dòng)向外公布,特別是敢于選擇在愚人節(jié),更是顯示出超人的底氣。

  行業(yè)獨(dú)占鰲頭,地區(qū)一枝獨(dú)秀,華為讓高增長(zhǎng)成為常態(tài)

  顯然,華為的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)足以讓業(yè)界震撼,也讓這份財(cái)報(bào)曝光之后的所有新聞媒體分析都指向了正面。數(shù)據(jù)顯示,華為2015財(cái)年銷售收入3950元人民幣(約608億美元),同比大增37%;凈利潤(rùn)369億人民幣(約57億美元),同比增長(zhǎng)33%,連續(xù)4年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)30%。這份財(cái)報(bào)拿到世界上去對(duì)比,其業(yè)績(jī)表現(xiàn)都超過(guò)同財(cái)年的思科、愛(ài)立信、諾基亞等同行巨頭。

  更為重要的是,華為這一系列經(jīng)營(yíng)成果的取得是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”,國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)都在爬坡過(guò)坎承受陣痛的時(shí)候。有媒體報(bào)道,2015年前三季度,剔除華為之后,深圳龍崗區(qū)的規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),利潤(rùn)總額更是下降達(dá)16 %。龍崗官方在內(nèi)部報(bào)告中指出“我區(qū)工業(yè)經(jīng)濟(jì)前三季度保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì),這都得益于華為公司的高速發(fā)展,若無(wú)華為數(shù)據(jù)支撐,我區(qū)工業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均不理想,處于盈利困難且發(fā)展阻力加大的境地”。

  一家企業(yè)牽動(dòng)一個(gè)城市的神經(jīng),在中國(guó)并不多,特別是在深圳這個(gè)改革開放前沿的一線城市,應(yīng)該是絕無(wú)僅有。在大多數(shù)同行科技企業(yè)都陷入低谷的時(shí)刻,華為應(yīng)收利潤(rùn)持續(xù)連年大增, 2015財(cái)年末賬上凈現(xiàn)金已經(jīng)達(dá)到962億人民幣,這是如何做到的呢?

  動(dòng)手早轉(zhuǎn)型快,智能終端業(yè)務(wù)已形成群體性突破

  從國(guó)際范圍看,通信設(shè)備商行業(yè)近些年風(fēng)云變幻,一批原來(lái)領(lǐng)先的企業(yè)破產(chǎn)、重組或者被兼并。但是,華為卻早早看到了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),在企業(yè)業(yè)務(wù)、消費(fèi)者業(yè)務(wù)上積極布局,時(shí)勢(shì)造英雄,華為在最近幾年走出了與眾不同的高成長(zhǎng)曲線。

  財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2015年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入達(dá)1,291億元人民幣(199億美元),同比增長(zhǎng)72.9%,占總營(yíng)收的33%。在華為營(yíng)收中,消費(fèi)者業(yè)務(wù)已經(jīng)成為華為三大業(yè)務(wù)中表現(xiàn)最突出的一塊,營(yíng)收增速高達(dá)72.9%。此前的公報(bào),華為智能手機(jī)在2015年出貨量達(dá)到了1.38億臺(tái),已經(jīng)成為全球第三大手機(jī)品牌,僅次于三星和蘋果。

  華為終端的完美表現(xiàn),讓很多人對(duì)其寄予厚望,創(chuàng)始人任正非在講話中對(duì)消費(fèi)者BG業(yè)績(jī)目標(biāo)相對(duì)明確,提出終端要敢于5年內(nèi)超越1000億美金的銷售收入。 如此來(lái)看,僅僅依靠智能手機(jī)一個(gè)品類顯然不夠。

  實(shí)際上,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)并非只有智能手機(jī),而是達(dá)到了全面開花即將結(jié)果的程度。幾年來(lái),圍繞核心業(yè)務(wù),華為積極布局智能穿戴、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域,并且積極與全球頂級(jí)伙伴合作共贏,攜手打造更美好的全場(chǎng)景智能體驗(yàn)和智能生活服務(wù)??纱┐髟O(shè)備如智能手環(huán)、智能手表、平板產(chǎn)品、二合一筆記本產(chǎn)品不斷跨界創(chuàng)新,車載智能技術(shù)和產(chǎn)品也獲得奧迪、大眾、奔馳等全球一線品牌合作、認(rèn)可。

  華為在堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的創(chuàng)新突破的同時(shí),以強(qiáng)大的研發(fā)能力和渠道營(yíng)銷資源布局周邊智能終端產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了云管端的整體協(xié)調(diào)發(fā)展,正是在這樣一種戰(zhàn)略發(fā)展思路之下,企業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)。

  研發(fā)投入持續(xù)提高,積聚業(yè)務(wù)發(fā)展原動(dòng)力

  企業(yè)在短期內(nèi)抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)也許也不容易,但真正的不容易的是連續(xù)的高增長(zhǎng),特別是在轉(zhuǎn)型期也能保持,華為做到了。之所以華為能做到,根本原因就是在研發(fā)上的高投入和高回報(bào),企業(yè)已經(jīng)形成了堅(jiān)強(qiáng)的原動(dòng)力,為發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品支持。

  財(cái)報(bào)顯示,華為2015年研發(fā)投入596億元人民幣(92億美元),占銷售收入15%,比2014年的408億元增加了188億元人民幣,同比增長(zhǎng) 46.1%。根據(jù)統(tǒng)計(jì), 2006年華為研發(fā)投入僅為68億元,此后每年保持階梯式增長(zhǎng),截止2015年其研發(fā)投入累計(jì)超過(guò)2400億元人民幣(約370億美元)。

  另外,華為在世界范圍內(nèi)設(shè)有16個(gè)全球研發(fā)中心,研發(fā)人員多達(dá)7.9萬(wàn)人,占公司總?cè)藬?shù)的45%,該比例在世界級(jí)科技公司中也是非常高的。有人根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)計(jì)算,華為人均收入已經(jīng)超過(guò)45萬(wàn),比去年提高了超過(guò)30%,這還不是備受重視的研發(fā)人員的待遇和福利水平,由此也保證了華為研發(fā)人員的穩(wěn)定性。

  合作范圍擴(kuò)大,營(yíng)銷創(chuàng)新不斷,品牌影響力不斷提升

  產(chǎn)品質(zhì)量好,創(chuàng)新能力強(qiáng),就會(huì)帶來(lái)好的口碑和品牌認(rèn)知度。GFK數(shù)據(jù)顯示,華為智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)超越蘋果三星,零售份額排名第一;歐洲區(qū)域、拉美、中東非洲規(guī)模也實(shí)現(xiàn)快速提升。而Kantar Worldpanel ComTech發(fā)布的2015年第三季度數(shù)據(jù)也顯示,華為手機(jī)在歐洲五大市場(chǎng)(大不列顛、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙)份額由2014年的第六名躍居第二名。

  華為品牌的持續(xù)成長(zhǎng)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)贏得全球各類頂級(jí)品牌的青睞,一方面證明了華為品牌的號(hào)召力,另一方面也再次提升了華為品牌的美譽(yù)度。施華洛世奇與華為合作推出全球首款女性專屬智能手表,,哈曼卡頓與華為攬閱M2系列完美融合,谷歌與華為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的Nexus 6P成為原生安卓的新標(biāo)桿,全面提升了華為在安卓陣營(yíng)的新高度。

  華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在前沿科技、極致體驗(yàn)等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新,與更多合作伙伴開放共贏,努力探索科技與人文、時(shí)尚、藝術(shù)等領(lǐng)域的融合創(chuàng)新,品牌知名度、產(chǎn)業(yè)影響力、消費(fèi)者喜好度等得到進(jìn)一步提升。2014年至今,華為已經(jīng)在全球20多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了30多個(gè)品牌贊助項(xiàng)目,其中70%的項(xiàng)目為體育贊助,最近更是簽約足球巨星梅西,實(shí)現(xiàn)了體育營(yíng)銷的新跨越。

  調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2015年,華為的全球品牌知名度從65%提升至76%,再次入選Interbrand TOP 100榜單,較2014年的94位提升至88位,并以排名第70位的成績(jī)首次入選BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)。GFK調(diào)查結(jié)果亦顯示,中國(guó)市場(chǎng)華為智能手機(jī)用戶凈推薦值(NPS)趕超蘋果,位列榜首。

  所有的企業(yè)都希望基業(yè)長(zhǎng)青,但往往能堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年的都極少,華為三十年的發(fā)展表明其正向著百年老店方向發(fā)展,市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏,研發(fā)投入巨大,轉(zhuǎn)型決心堅(jiān)定,創(chuàng)新產(chǎn)品層次清晰,營(yíng)銷模式推陳出新,這就是創(chuàng)造高增長(zhǎng)常態(tài)的秘訣。

  華為出人意料的選擇在西方的“愚人節(jié)”公布了2015年的財(cái)報(bào),實(shí)際上,華為并非上市公司,不公布財(cái)報(bào)也無(wú)可厚非。但是,華為就是這樣任性,連續(xù)多年來(lái)主動(dòng)向外公布,特別是敢于選擇在愚人節(jié),更是顯示出超人的底氣。

  行業(yè)獨(dú)占鰲頭,地區(qū)一枝獨(dú)秀,華為讓高增長(zhǎng)成為常態(tài)

  顯然,華為的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)足以讓業(yè)界震撼,也讓這份財(cái)報(bào)曝光之后的所有新聞媒體分析都指向了正面。數(shù)據(jù)顯示,華為2015財(cái)年銷售收入3950元人民幣(約608億美元),同比大增37%;凈利潤(rùn)369億人民幣(約57億美元),同比增長(zhǎng)33%,連續(xù)4年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)30%。這份財(cái)報(bào)拿到世界上去對(duì)比,其業(yè)績(jī)表現(xiàn)都超過(guò)同財(cái)年的思科、愛(ài)立信、諾基亞等同行巨頭。

  更為重要的是,華為這一系列經(jīng)營(yíng)成果的取得是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”,國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)都在爬坡過(guò)坎承受陣痛的時(shí)候。有媒體報(bào)道,2015年前三季度,剔除華為之后,深圳龍崗區(qū)的規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),利潤(rùn)總額更是下降達(dá)16 %。龍崗官方在內(nèi)部報(bào)告中指出“我區(qū)工業(yè)經(jīng)濟(jì)前三季度保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì),這都得益于華為公司的高速發(fā)展,若無(wú)華為數(shù)據(jù)支撐,我區(qū)工業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均不理想,處于盈利困難且發(fā)展阻力加大的境地”。

  一家企業(yè)牽動(dòng)一個(gè)城市的神經(jīng),在中國(guó)并不多,特別是在深圳這個(gè)改革開放前沿的一線城市,應(yīng)該是絕無(wú)僅有。在大多數(shù)同行科技企業(yè)都陷入低谷的時(shí)刻,華為應(yīng)收利潤(rùn)持續(xù)連年大增, 2015財(cái)年末賬上凈現(xiàn)金已經(jīng)達(dá)到962億人民幣,這是如何做到的呢?

  動(dòng)手早轉(zhuǎn)型快,智能終端業(yè)務(wù)已形成群體性突破

  從國(guó)際范圍看,通信設(shè)備商行業(yè)近些年風(fēng)云變幻,一批原來(lái)領(lǐng)先的企業(yè)破產(chǎn)、重組或者被兼并。但是,華為卻早早看到了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),在企業(yè)業(yè)務(wù)、消費(fèi)者業(yè)務(wù)上積極布局,時(shí)勢(shì)造英雄,華為在最近幾年走出了與眾不同的高成長(zhǎng)曲線。

  財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2015年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入達(dá)1,291億元人民幣(199億美元),同比增長(zhǎng)72.9%,占總營(yíng)收的33%。在華為營(yíng)收中,消費(fèi)者業(yè)務(wù)已經(jīng)成為華為三大業(yè)務(wù)中表現(xiàn)最突出的一塊,營(yíng)收增速高達(dá)72.9%。此前的公報(bào),華為智能手機(jī)在2015年出貨量達(dá)到了1.38億臺(tái),已經(jīng)成為全球第三大手機(jī)品牌,僅次于三星和蘋果。

  華為終端的完美表現(xiàn),讓很多人對(duì)其寄予厚望,創(chuàng)始人任正非在講話中對(duì)消費(fèi)者BG業(yè)績(jī)目標(biāo)相對(duì)明確,提出終端要敢于5年內(nèi)超越1000億美金的銷售收入。 如此來(lái)看,僅僅依靠智能手機(jī)一個(gè)品類顯然不夠。

  實(shí)際上,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)并非只有智能手機(jī),而是達(dá)到了全面開花即將結(jié)果的程度。幾年來(lái),圍繞核心業(yè)務(wù),華為積極布局智能穿戴、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域,并且積極與全球頂級(jí)伙伴合作共贏,攜手打造更美好的全場(chǎng)景智能體驗(yàn)和智能生活服務(wù)??纱┐髟O(shè)備如智能手環(huán)、智能手表、平板產(chǎn)品、二合一筆記本產(chǎn)品不斷跨界創(chuàng)新,車載智能技術(shù)和產(chǎn)品也獲得奧迪、大眾、奔馳等全球一線品牌合作、認(rèn)可。

  華為在堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的創(chuàng)新突破的同時(shí),以強(qiáng)大的研發(fā)能力和渠道營(yíng)銷資源布局周邊智能終端產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了云管端的整體協(xié)調(diào)發(fā)展,正是在這樣一種戰(zhàn)略發(fā)展思路之下,企業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)。

  研發(fā)投入持續(xù)提高,積聚業(yè)務(wù)發(fā)展原動(dòng)力

  企業(yè)在短期內(nèi)抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)也許也不容易,但真正的不容易的是連續(xù)的高增長(zhǎng),特別是在轉(zhuǎn)型期也能保持,華為做到了。之所以華為能做到,根本原因就是在研發(fā)上的高投入和高回報(bào),企業(yè)已經(jīng)形成了堅(jiān)強(qiáng)的原動(dòng)力,為發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品支持。

  財(cái)報(bào)顯示,華為2015年研發(fā)投入596億元人民幣(92億美元),占銷售收入15%,比2014年的408億元增加了188億元人民幣,同比增長(zhǎng) 46.1%。根據(jù)統(tǒng)計(jì), 2006年華為研發(fā)投入僅為68億元,此后每年保持階梯式增長(zhǎng),截止2015年其研發(fā)投入累計(jì)超過(guò)2400億元人民幣(約370億美元)。

  另外,華為在世界范圍內(nèi)設(shè)有16個(gè)全球研發(fā)中心,研發(fā)人員多達(dá)7.9萬(wàn)人,占公司總?cè)藬?shù)的45%,該比例在世界級(jí)科技公司中也是非常高的。有人根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)計(jì)算,華為人均收入已經(jīng)超過(guò)45萬(wàn),比去年提高了超過(guò)30%,這還不是備受重視的研發(fā)人員的待遇和福利水平,由此也保證了華為研發(fā)人員的穩(wěn)定性。

  合作范圍擴(kuò)大,營(yíng)銷創(chuàng)新不斷,品牌影響力不斷提升

  產(chǎn)品質(zhì)量好,創(chuàng)新能力強(qiáng),就會(huì)帶來(lái)好的口碑和品牌認(rèn)知度。GFK數(shù)據(jù)顯示,華為智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)超越蘋果三星,零售份額排名第一;歐洲區(qū)域、拉美、中東非洲規(guī)模也實(shí)現(xiàn)快速提升。而Kantar Worldpanel ComTech發(fā)布的2015年第三季度數(shù)據(jù)也顯示,華為手機(jī)在歐洲五大市場(chǎng)(大不列顛、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙)份額由2014年的第六名躍居第二名。

  華為品牌的持續(xù)成長(zhǎng)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)贏得全球各類頂級(jí)品牌的青睞,一方面證明了華為品牌的號(hào)召力,另一方面也再次提升了華為品牌的美譽(yù)度。施華洛世奇與華為合作推出全球首款女性專屬智能手表,,哈曼卡頓與華為攬閱M2系列完美融合,谷歌與華為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的Nexus 6P成為原生安卓的新標(biāo)桿,全面提升了華為在安卓陣營(yíng)的新高度。

  華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在前沿科技、極致體驗(yàn)等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新,與更多合作伙伴開放共贏,努力探索科技與人文、時(shí)尚、藝術(shù)等領(lǐng)域的融合創(chuàng)新,品牌知名度、產(chǎn)業(yè)影響力、消費(fèi)者喜好度等得到進(jìn)一步提升。2014年至今,華為已經(jīng)在全球20多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了30多個(gè)品牌贊助項(xiàng)目,其中70%的項(xiàng)目為體育贊助,最近更是簽約足球巨星梅西,實(shí)現(xiàn)了體育營(yíng)銷的新跨越。

  調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2015年,華為的全球品牌知名度從65%提升至76%,再次入選Interbrand TOP 100榜單,較2014年的94位提升至88位,并以排名第70位的成績(jī)首次入選BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)。GFK調(diào)查結(jié)果亦顯示,中國(guó)市場(chǎng)華為智能手機(jī)用戶凈推薦值(NPS)趕超蘋果,位列榜首。

  所有的企業(yè)都希望基業(yè)長(zhǎng)青,但往往能堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年的都極少,華為三十年的發(fā)展表明其正向著百年老店方向發(fā)展,市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏,研發(fā)投入巨大,轉(zhuǎn)型決心堅(jiān)定,創(chuàng)新產(chǎn)品層次清晰,營(yíng)銷模式推陳出新,這就是創(chuàng)造高增長(zhǎng)常態(tài)的秘訣。

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