北京時間5月9日消息,據(jù)美國CNET網(wǎng)站報道,華為科技公司高層日前透露,為了提高在美國消費者當中的品牌形象,華為下半年將投入重金,進行品牌廣告宣傳。
過去,華為主要是充當幕后英雄,即和美國的幾大電信運營商合作,這些運營商將手機提供給預付費客戶。在美國消費者中,華為品牌的知名度還不夠高,有些甚至不知道自己使用的手機是華為提供的。不過這一切將在今年下半年有所變化。
據(jù)報道,華為已經(jīng)雇傭了一家品牌宣傳公司,不過其廣告預算還不得而知。
華為負責終端產(chǎn)品市場營銷的高管James Jiang對美國網(wǎng)站表示:“華為希望提升在美國消費者當中的整體知名度。”
華為的舉動,和另外一家中國手機廠商中興通訊形成鮮明對比。在接受美國媒體采訪時,中興公司表示,目前的工作重點是建立和電信運營商之間的合作關(guān)系,暫時不會重點宣傳自己的品牌形象。
美國媒體評論稱,華為科技目前正在經(jīng)歷一次變革,即從傳統(tǒng)的低端手機的跟隨者,變成一家具備創(chuàng)新能力的領(lǐng)導廠商。不過在美國,品牌知名度的缺失,使得華為手機無法進入電信運營商營業(yè)廳中的高端手機柜臺。眾所周知的是,美國運營商在選擇重點推介的手機產(chǎn)品時,堪稱一場“豪賭”,因此具有較高知名度的品牌,比如蘋果、三星、HTC,更加保險。
上述華為高層也坦承,“如果要繼續(xù)成長為一家頂級制造商,你必須擁有品牌。”