五大設備商上半年悲喜交加 短期過冬策略奏效

        近日，全球五大電信設備商的上半年財報紛紛出爐。整體來看，在行業(yè)不景氣的大背景下，唯有華為取得了超一成的增長，交出了令人振奮的答卷。其它四家廠商雖然受到全球LTE部署的激勵，但日子仍不好過。

華為超愛立信成半年第一

        2013年上半年，華為營收1138 億元(人民幣，以下同)，同比增長10.8%。華為一舉超過愛立信，坐上了電信設備商的頭把交椅。這也是華為第二次在半年業(yè)績中超過愛立信，上一次是2012年上半年。

        華為CFO孟晚舟表示：“2013年上半年公司收入和盈利能力實現(xiàn)了預期，主要得益于運營商網絡持續(xù)穩(wěn)定增長，企業(yè)業(yè)務拓展有力，智能手機快速增長，以及公司運營效率的持續(xù)提升。”

        在目前的五大設備商中，只有華為還采取擴張政策。華為兩年前開始轉型，發(fā)力企業(yè)業(yè)務和消費者業(yè)務。華為消費者業(yè)務CEO余承東通過微博透露，華為消費者業(yè)務在去年同比近80%的利潤增長基礎上，今年上半年實現(xiàn)接近去年全年的利潤，其中智能手機發(fā)貨量增長一倍，首次成為消費者業(yè)務中盈利最大的貢獻者。在企業(yè)業(yè)務方面，日前舉行的2013年華為全球金融峰會披露，2012年華為企業(yè)業(yè)務銷售收入為18.5億美元，同比增長25.8%;預計2013年將增至27億美元，其中中國區(qū)銷售收入增長目標為40%。

        華為并未公開其上半年的利潤，但其全年的預期利潤率為7%至8%。孟晚舟表示：“對于下半年的經營業(yè)績和利潤率，我們持樂觀態(tài)度，有信心實現(xiàn)2013年集團整體收入增長10%的目標。”

        與華為相比，昔日老大愛立信在營收方面幾乎與去年持平，增長勢頭遠不如華為。更讓愛立信頭疼的是，其利潤在這半年中大幅下滑。2013年上半年，愛立信共實現(xiàn)凈銷售額1074億瑞典克朗(約合1015億元)，而去年同期為1063億瑞典克朗(約合1005億元)。2013年上半年愛立信實現(xiàn)凈利潤27億瑞典克朗(約合25.5億元)，去年同期為100億瑞典克朗(約合94.5億元)。

        在2013年Q1中，受華為等競爭對手爭奪高速數(shù)據(jù)傳輸市場合同的不利影響，愛立信只實現(xiàn)凈利潤12.1億瑞典克朗(約合11.4億元)，同比大幅下降86%。而在Q2中，愛立信在LTE網絡和全球服務方面收獲頗豐，略微止住了頹勢。

收縮戰(zhàn)略初見成效

        五大電信設備商中的另外三家中興通訊、諾基亞西門子通信、阿爾卡特朗訊在近兩年陸續(xù)采取了收縮的戰(zhàn)略，目的就是將有限的精力專注于自己擅長的領域，同時在通信業(yè)的寒冬中，縮減開支。從2013年上半年的財報來看，三家企業(yè)的“止血”都取得了初步成效，但要想實現(xiàn)增長還很遙遠。

        中興通訊2013年上半年營業(yè)收入377.08億元，較上年同期下降11.57%，但凈利潤為3.02億元，較上年同期增長23.47%，這打破了中興通訊連續(xù)兩年凈利潤負增長的趨勢。連續(xù)兩年的凈利潤下降讓中興通訊意識到了原有發(fā)展模式的危險，2012年第四季度，中興通訊進行了戰(zhàn)略調整，將經營目標由市場變?yōu)槔麧?，并嚴格控制內部成本，整合產品線，清理子公司體系等。正是這些減負措施，讓中興通訊2013年能輕裝上陣，并遏制住了凈利潤的持續(xù)下滑趨勢。

        而阿爾卡特朗訊就沒有中興通訊這么幸運，在2012年全年虧損13.7億歐元的基礎上，2013年，阿爾卡特朗訊并未止住虧損的勢頭。2013年第二季度財報顯示，阿爾卡特朗訊二季度的銷售額為36.12億歐元，同比增長1.9%。但其凈虧損從2012年同期的3.96億歐元擴大至8.85億歐元(約合11.7億美元)，同比擴大了123%。

       2013年4月，阿爾卡特朗訊新任CEO康博敏(Michel Combes)走馬上任。他宣布在三年任期內計劃執(zhí)行創(chuàng)新預算縮減、成本削減和資產出售三大戰(zhàn)略。隨后，阿爾卡特朗訊推出了“轉型方略”，更加專注IP網絡與超寬帶接入。值得注意的是，2013年二季度阿爾卡特朗訊在IP路由、平臺和WDM光網絡實現(xiàn)了良性收入增長，這些是“轉型方略”聚焦核心網絡的關鍵領域?？梢?，“轉型方略”已經初見成效。

        相比中興通訊和阿爾卡特朗訊，諾基亞西門子通信是最早為通信嚴冬做準備的廠商。諾基亞西門子通信兩年前就推出了“聚焦移動寬帶”的新戰(zhàn)略，經過兩年的堅決執(zhí)行，目前已經取得了效果。2013年第一季度，第一季度諾西的營業(yè)利潤為300萬歐元，2012年同期則為營業(yè)虧損10.04億歐元，第二季度，運營利潤800萬歐元，2012年同期為虧損2.26億歐元。諾基亞西門子通信多次在財報解讀中表示，2012年，諾基亞西門子通信已經完成了重組，2013年將把重點放在轉型上，將會投入更多的研發(fā)費用。同時，諾基亞西門子通信在全球LTE市場上也表現(xiàn)搶眼。

尋找新增長點

        從近期來看，全球LTE規(guī)模部署的浪潮并未帶來五大電信設備商的快速增長。目前，中國的LTE市場已經成為五大設備商又一個新戰(zhàn)場。雖然中國LTE還沒有開始大規(guī)模部署，但各設備商的較量已經在各個領域展開了。中國LTE能否成為一塊肥而不膩的肉呢?還要取決于中國運營商的集采招標策略。面對中國市場，華為、中興通訊等中國廠商自然要占有更大的優(yōu)勢，國際廠商的壓力似乎更大一些。

        從長遠來看，在傳統(tǒng)電信設備領域，競爭已經趨于白熱化。一個充分競爭的市場，很容易形成“一大帶一小”的格局。在2013年上半年的財報比拼中，華為是最大的贏家。而華為也是唯一一家面對通信寒冬選擇另謀出路的廠商，恰恰是新的業(yè)務增長點成為華為取得良好業(yè)績的推動力。業(yè)務收縮和削減開支政策確實能夠起到在短時間內止血的作用，但要想使企業(yè)重新獲得活力，還必須在開源方面想辦法。目前，幫助運營商提升用戶體驗、提升營銷精準度、快速推出OTT業(yè)務已經成為五大電信設備商關注的新領域。