高清機頂盒 增長最快空間巨大

　　ICCSZ訊 我國高清機頂盒的總市場構成為有線高清機頂盒、IPTV高清機頂盒和OTT TV機頂盒。數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年9月，我國高清機頂盒累計出貨量達到3950萬臺;2013年1月~9月，高清機頂盒總量增長了1851.7萬臺，增長率達到89.5%。高清機頂盒快速增長主要是由于：

　　第一，各地區(qū)加大對高清機頂盒業(yè)務的推廣力度，并且在多數(shù)運營商已經完成數(shù)字化的地區(qū)，新增有線用戶直接采用高清機頂盒進行整轉，對高清機頂盒市場需求進一步增加。

　　第二，隨著電信逐漸推進光纖網絡普及，IPTV高清機頂盒市場出貨量將進一步增加，與廣電高清交互機頂盒形成競爭，如北京聯(lián)通直接采用高清IPTV機頂盒進行業(yè)務推廣。

　　第三，OTT TV機頂盒興起，OTT TV機頂盒均是高清機頂盒，市場占比將進一步擴大。

　圖3 2009年~2013年第三季度我國高清機頂盒發(fā)展情況(單位：萬臺)

市場占比低發(fā)展空間大

　　數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年9月份，我國高清機頂盒累計出貨量達到3950萬臺，占機頂盒保有量的14.8%，高清機頂盒總量市場占比依舊較低。高清機頂盒市場占比低，主要是有線機頂盒具有數(shù)量龐大的、低端的標清單向機頂盒。標清機頂盒產品功能單一，無法有效支撐新業(yè)務的開展，正成為有線網絡業(yè)務發(fā)展的絆腳石，制約后期運營發(fā)展。但對于機頂盒產業(yè)而言，這些低端機頂盒也給產品升級換代提供了市場良機，為高清交互機頂盒提供了商業(yè)機會。

新增市場逐漸三分天下

　　數(shù)據(jù)顯示，從2012年高清機頂盒增量市場和2013年1月~9月新增市場的對比可以看出，高清機頂盒市場格局發(fā)生變化，有線高清機頂盒在高清機頂盒市場的占比減少約24個百分點，主要是受到IPTV高清機頂盒和OTT TV機頂盒市場占比增大的影響。2013年1月~9月，IPTV高清機頂盒和OTT TV機頂盒占比之和超過有線高清機頂盒。隨著IPTV高清機頂盒和OTT TV機頂盒的快速發(fā)展，有線高清機頂盒在高清機頂盒新增市場的優(yōu)勢將逐漸減小，逐步形成有線高清機頂盒、IPTV高清機頂盒、OTT TV機頂盒三分天下的局面。

圖4 2013年1月~9月高清機頂盒市場構成對比情況

呈縱深發(fā)展趨勢

　　在三網融合背景下，全業(yè)務運營早成為每個有線網絡運營商必須面對的課題。2013年，更多省市加入高清二次整轉和直接高清整轉的大軍中，山東省網、河南省網以高清機頂盒推進全省地級市整體轉換。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年9月底，我國有線高清機頂盒出貨量達到2466萬臺，與2012年年底相比，增長幅度達47.8%，有線高清機頂盒穩(wěn)步攀升。有線運營商逐漸認識到，發(fā)展高清交互業(yè)務勢在必行。因此對其重視程度逐漸提升，推廣力度逐漸加大，覆蓋城市也逐漸增多，高清交互業(yè)務呈現(xiàn)由城市逐漸向郊區(qū)、由地級市逐漸向縣級地區(qū)發(fā)展的態(tài)勢?？傊?，高清交互機頂盒市場呈現(xiàn)縱深發(fā)展趨勢。

圖5 2009年~2013年9月我國有線高清機頂盒發(fā)展情況(單位：萬臺)