突破商業(yè)達(dá)爾文：中興組建創(chuàng)新帝國(guó)

　　ICCSZ訊  中興通訊已經(jīng)從一個(gè)小公司成長(zhǎng)為比肩巨頭的全球大公司，創(chuàng)新始終伴隨中興通訊成長(zhǎng)。今年3月，據(jù)WIPO(世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織)最新發(fā)布的報(bào)告，中興通訊憑借2309件專利位居全球PCT專利申請(qǐng)第二，2011-2012年中興通訊已連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球PCT專利申請(qǐng)第一。創(chuàng)新在中興，已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的內(nèi)生原動(dòng)力，這也打破了商業(yè)達(dá)爾文的短視。

　　全球高段位的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)徹底變成知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)實(shí)力的拼搶，而非市場(chǎng)手段對(duì)一城一池的爭(zhēng)奪。

　　從蘋果、微軟和其他科技公司組成的聯(lián)盟，在2011年以45億美元擊退對(duì)手，收購(gòu)了北電網(wǎng)絡(luò)專利，到谷歌耗資125美元收購(gòu)摩托羅拉，意在后者的1.7萬(wàn)項(xiàng)專利，反映出科技巨頭們?cè)趯＠季稚系臓?zhēng)搶已經(jīng)白熱化。

　　中國(guó)企業(yè)也在提高競(jìng)爭(zhēng)的調(diào)性。一個(gè)最典型的例子是聯(lián)想在年初，以29億美元從谷歌收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，這一交易最大的好處是聯(lián)想得到了2000項(xiàng)專利，為其手機(jī)業(yè)務(wù)國(guó)際化拓展奠定了初步的基礎(chǔ)。

　　在以跟隨者姿態(tài)起步的中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)，起初缺乏自主創(chuàng)新的中國(guó)企業(yè)交了不少學(xué)費(fèi)，時(shí)至今日，一些優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)過漫長(zhǎng)的積累，已經(jīng)建立起系統(tǒng)的自主創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)專利水平和自身發(fā)展的雙贏。

　　最直觀的體現(xiàn)有兩方面：一是在高端新技術(shù)市場(chǎng)突破，獲得有利的市場(chǎng)地位和收入;二是成功擊退國(guó)際對(duì)手不斷發(fā)動(dòng)的“專利圍獵”。

　　中興通訊的發(fā)展能夠讓人輕易地與上述兩個(gè)特征聯(lián)系在一起。在以拼技術(shù)為游戲規(guī)則的通信業(yè)，中興通訊與自主創(chuàng)新有更強(qiáng)烈的共同語(yǔ)言，并且正在建立起自己的創(chuàng)新帝國(guó)。

　　一個(gè)值得思考的問題是，在以創(chuàng)新為競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)的時(shí)代，中國(guó)企業(yè)需要怎樣的創(chuàng)新?

　　從項(xiàng)目到原生動(dòng)力

　　從成王敗寇的商業(yè)達(dá)爾文角度來說，中興的自主創(chuàng)新稱得上成功。

　　繼2013年扭虧為盈實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)13.57億之后，中興通訊2014年一季度收入同比增長(zhǎng)5.5%，凈利潤(rùn)同比增速大幅上升至203.5%，正在顯示出強(qiáng)大的后勁。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，這些利潤(rùn)的增長(zhǎng)，主要來自于LTE、智能手機(jī)和企業(yè)業(yè)務(wù)等新興市場(chǎng)熱點(diǎn)，顯示出中興通訊正在擺脫過去的包袱，利用技術(shù)積累，在新的產(chǎn)品技術(shù)市場(chǎng)獲得增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　與之匹配的是，今年3月，據(jù)WIPO(世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織)最新發(fā)布的報(bào)告，中興通訊憑借2309件專利位居全球PCT專利申請(qǐng)第二，2011-2012年中興通訊已連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球PCT專利申請(qǐng)第一。

　　但創(chuàng)新并不僅僅是這些表象。這背后存在一種強(qiáng)大的自我認(rèn)知嗎?中興的自主創(chuàng)新，伴隨著它從一個(gè)小公司，成長(zhǎng)為比肩巨頭的全球大公司。創(chuàng)新在中興，也從一個(gè)個(gè)小項(xiàng)目，變成一種強(qiáng)大的內(nèi)生原動(dòng)力，這也打破了商業(yè)達(dá)爾文的短視。

　　在通信產(chǎn)業(yè)，天然的技術(shù)門檻，劃分出產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)值的上中下區(qū)間。擁有技術(shù)實(shí)力越強(qiáng)，就越是站在產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)高位，獲得超額利潤(rùn)，持續(xù)地提高技術(shù)能力，就能成為生存能力最強(qiáng)的企業(yè)。

　　可以說，如果沒有強(qiáng)大的創(chuàng)新基因和積累，中興無法成長(zhǎng)到今天的地位，還只能是在產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)下游徘徊。

　　通過多年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累，中興通訊的市場(chǎng)地位及市場(chǎng)影響力已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。在系統(tǒng)產(chǎn)品領(lǐng)域，中興通訊已經(jīng)成為4G時(shí)代的領(lǐng)跑者，截至2013年底，中興通訊在全球獲得140多個(gè)LTE/EPC商用合同，同時(shí)也是全球LTE產(chǎn)品增速最快的廠家，2013年LTE新增市場(chǎng)份額接近20%。

　　在終端產(chǎn)品領(lǐng)域，2013年中興手機(jī)發(fā)貨量全球排名第五，其中智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到4200萬(wàn)部，排名從2012年全球第九上升到第六。在北美，2013年中興智慧手機(jī)市場(chǎng)排名位居第四。在中國(guó)，中興智能手機(jī)市場(chǎng)份額位居第五。這一成績(jī)的取得與其多年來注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累、注重全球化的布局息息相關(guān)。

　　歸根結(jié)底，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)，能扼住對(duì)手喉嚨的，就是自主創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　國(guó)際專利圍獵的倒閉

　　注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際市場(chǎng)，帶給中興自主創(chuàng)新更多的啟示，并從某種意義上造就了中興今天的創(chuàng)新帝國(guó)。

　　從上世紀(jì)90年代，中興就開始了國(guó)際化市場(chǎng)拓展，在這個(gè)過程中，中興遭遇到對(duì)手以阻擊為目的的持續(xù)的專利訴訟，但幾乎都令對(duì)方空手而歸。

　　2005年，某國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以其所擁有的標(biāo)準(zhǔn)專利打擊中興通訊，并強(qiáng)制與其簽訂交叉許可，中興通訊知識(shí)產(chǎn)權(quán)部在對(duì)專利進(jìn)行了三次評(píng)估后呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)專利實(shí)力，最終對(duì)方撤出了和解談判，避免了中興通訊的和解支出。截至2013年中興通訊已經(jīng)遭遇NPE起訴61起。

　　在面對(duì)各大專利運(yùn)營(yíng)公司發(fā)起的“337調(diào)查”，中興通訊充分準(zhǔn)備、積極應(yīng)戰(zhàn)，近期在InterDigital、TPL、Flashpoint發(fā)起的三起“337調(diào)查”中均贏得了終裁勝訴。

　　這個(gè)結(jié)果，既有過去長(zhǎng)達(dá)20余年耗費(fèi)幾百億元建設(shè)的專利護(hù)城河的作用，也展現(xiàn)了中興通訊不斷適應(yīng)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則的能力。

　　特別是在歐美高端市場(chǎng)，中興的突破更能說明問題。目前，中興在德國(guó)贏得了超過10億美元的服務(wù)合同;在美國(guó)與所有的運(yùn)營(yíng)商展開合作，終端市場(chǎng)份額進(jìn)入美國(guó)前四;成功進(jìn)入新興核心跨國(guó)運(yùn)營(yíng)商MTN最核心的本土市場(chǎng)南非，占據(jù)了20%的重點(diǎn)份額;在西班牙電信等高端客戶上繼續(xù)取得規(guī)模突破等等。

　　中興通過自主創(chuàng)新積累，不僅擊退了全球范圍內(nèi)的專利圍獵，在全球前沿技術(shù)及應(yīng)用領(lǐng)域，中興已經(jīng)反守為攻，成為引領(lǐng)者。

　　例如中興推出了獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的無線Cloud Radio解決方案，該方案汲取200多項(xiàng)專利的精華，融入20多項(xiàng)創(chuàng)新于其中，給運(yùn)營(yíng)商和終端用戶都帶來了全新的4G網(wǎng)絡(luò)性能及用戶體驗(yàn)。中興還推出了全球最大容量數(shù)據(jù)中心交換機(jī)big matrix 990;在政企領(lǐng)域應(yīng)用FDD LTE技術(shù)，開發(fā)出的ATG航線覆蓋方案能支持1200公里/小時(shí)超高速，成為世界上唯一一個(gè)提供并商用LTE航線覆蓋的設(shè)備商。4月16日，在北京飛往成都的中國(guó)國(guó)航CA4116航班以及對(duì)開的CA4109航班上，全球首次啟用了機(jī)上4G互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，中興通訊是本次地空寬帶系統(tǒng)地面基站通信設(shè)備唯一供應(yīng)商，全程提供技術(shù)和業(yè)務(wù)保障。

　　打造創(chuàng)新DNA

　　回到開頭的問題，中興的創(chuàng)新帝國(guó)，能給中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新帶來怎樣的啟示?

　　與互聯(lián)網(wǎng)的輕資產(chǎn)創(chuàng)新不同的是，通信行業(yè)的發(fā)展以重資產(chǎn)為特征，研發(fā)投入長(zhǎng)期而持久。

　　而通過管理和制度建設(shè)，創(chuàng)造一個(gè)創(chuàng)新的土壤，釋放公司的創(chuàng)新力，是自主創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維。這是讓創(chuàng)新從一個(gè)個(gè)研發(fā)項(xiàng)目，脫胎為一個(gè)具有創(chuàng)新DNA的組 織，使得其自發(fā)不斷產(chǎn)生適應(yīng)市場(chǎng)需求的創(chuàng)新，這也許是中興創(chuàng)新帝國(guó)的真正啟示。

　　從戰(zhàn)略層面，中興通過其創(chuàng)新機(jī)制運(yùn)作，提升了國(guó)內(nèi)上下游廠商及相關(guān)的合作伙伴的專利管理水平。同時(shí)，中興通訊積極探索與國(guó)內(nèi)高校、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)開發(fā)的合作模式，促進(jìn)了研發(fā)資源的共享，促進(jìn)了專利的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

　　從中興內(nèi)部的創(chuàng)新文化來說，以用戶為中心，改善用戶體驗(yàn)，已成為中興推動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新、提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)能力的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　比如說，一份“三指截屏”的專利，讓中興智能手機(jī)從拼硬件的紅海中跳了出來，這是一位發(fā)明人在極致追求用戶游戲體驗(yàn)時(shí)創(chuàng)造的。“三指截屏”，即三個(gè)手指同時(shí)抓滑屏幕后自動(dòng)將當(dāng)前屏幕的畫面截取并保存。以快速捕捉屏幕，是娛樂發(fā)燒友的最愛。

　　終端事業(yè)部一位發(fā)明人所著書《我用創(chuàng)新征服你》(公司內(nèi)部暢銷書)鮮明地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。該書以“小想法蘊(yùn)含大能量、創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)”等為目錄，從一個(gè)發(fā)明人的角度講述創(chuàng)新與專利布局保護(hù)等問題，展現(xiàn)了中興發(fā)明人對(duì)專利促進(jìn)創(chuàng)新的獨(dú)特理解。

　　現(xiàn)在，中興的規(guī)模還沒有站到行業(yè)的巔峰，但是擁有這樣一個(gè)強(qiáng)大的創(chuàng)新帝國(guó)，中興似乎具備了隨時(shí)沖擊最高點(diǎn)的能力。