ICCSZ訊 日前有媒體報(bào)道,谷歌宣布將參與建設(shè)價(jià)值3億美元的名為“FASTER”的太平洋海底光纜系統(tǒng),連接日本海岸線(xiàn)的兩處位置和美國(guó)西海岸城市,包括洛杉磯、舊金山、波特蘭和西雅圖,該項(xiàng)目將由中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、法國(guó)Global Transit、日本KDDI以及新加坡電信等電信公司共同管理,日本NEC則為該系統(tǒng)的供應(yīng)商。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司,谷歌為何熱衷建設(shè)海底光纜呢?谷歌的野心能實(shí)現(xiàn)嗎?
谷歌希望網(wǎng)絡(luò)管道上繞開(kāi)運(yùn)營(yíng)商
作為世界互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍企業(yè),谷歌對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一直非常熱衷。在2013年,谷歌推出熱氣球計(jì)劃,準(zhǔn)備把太陽(yáng)能動(dòng)力氣球送入距離地球表面約20公里的大氣平流層,讓氣球進(jìn)行環(huán)地球飄行的同時(shí)向地面?zhèn)鬏敾ヂ?lián)網(wǎng)接入信號(hào)。2014年4月,谷歌公司收購(gòu)了美國(guó)無(wú)人機(jī)制造商泰坦航天公司,打算將其太陽(yáng)能無(wú)人機(jī)技術(shù)運(yùn)用于向欠發(fā)達(dá)地區(qū)普及互聯(lián)網(wǎng)的“谷歌氣球”計(jì)劃。從原理講,這些項(xiàng)目如果成功,等于是將通信運(yùn)營(yíng)商邊緣化,基本上繞開(kāi)了運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)提供與限制。
實(shí)際上,這次的“FASTER”并非谷歌首次參與海底光纜的建設(shè),以提升互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速。2008年谷歌就投資了連接?xùn)|南亞和日本的海底光纜項(xiàng)目。此外,谷歌還支持了另一個(gè)連接美國(guó)和日本的跨太平洋海底光纜系統(tǒng)UNITY,這一系統(tǒng)已于2010年投入使用。谷歌與通信運(yùn)營(yíng)商合作建設(shè)海底光纜可以看作是與運(yùn)營(yíng)商合作共贏的舉措,能降低運(yùn)營(yíng)商對(duì)其的反擊,同時(shí)曲線(xiàn)實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)。
不過(guò),谷歌的如意算盤(pán)也一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。各國(guó)政府對(duì)通信運(yùn)營(yíng)都采取保護(hù)政策,谷歌甚至因?yàn)槠渥援a(chǎn)手機(jī)和谷歌語(yǔ)音提供VOIP而遭受政府管制, 在短期內(nèi),谷歌并沒(méi)有控制通信光纜的可能。
網(wǎng)速提高對(duì)贏利增長(zhǎng)至關(guān)重要
實(shí)際上,不管是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)光纜還是光纖入戶(hù),都不是想靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)掙錢(qián),相反,谷歌的主要目的是讓網(wǎng)絡(luò)速度提高和網(wǎng)絡(luò)單價(jià)的快速下降。
谷歌作為全球最大的搜索引擎網(wǎng)站,搜索頁(yè)面上的廣告是其主要收入來(lái)源,網(wǎng)速對(duì)其收入的影響非常顯著。據(jù)測(cè)算,網(wǎng)頁(yè)400ms的延遲將導(dǎo)致搜索量下降0.44%。雖然業(yè)務(wù)單價(jià)在下降,但是搜索量或者廣告客戶(hù)量在攀升,為避免由于訪問(wèn)量增大而影響用戶(hù)體驗(yàn),所以谷歌一直在努力提供更加高速的寬帶接入。
對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)速度也會(huì)影響其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的質(zhì)量。一份報(bào)告稱(chēng),YouTube的流量占到Google全球網(wǎng)絡(luò)流量的一半,以低價(jià)提供高速的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,Google可以推動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商更快地提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量,并且降低費(fèi)用。
如果以上目標(biāo)都能實(shí)現(xiàn),會(huì)大大有利于谷歌的贏利增長(zhǎng),但是,谷歌的光纜和光纖并非主流,即便是號(hào)稱(chēng)超高速寬帶服務(wù)的Google Fiber在美國(guó)國(guó)內(nèi)也僅僅是布局了很少的個(gè)別城市。如今的網(wǎng)絡(luò)提高,還是要主要依賴(lài)通信運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)。
谷歌希望用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式顛覆傳統(tǒng)
谷歌光纖已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng),與現(xiàn)有服務(wù)相比,谷歌光纖成倍的網(wǎng)速增長(zhǎng)和極低的資費(fèi)無(wú)疑將對(duì)通信運(yùn)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)造成巨大沖擊,即用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式顛覆傳統(tǒng)。谷歌希望自身控制網(wǎng)絡(luò)建設(shè),從而在與運(yùn)營(yíng)商的直接競(jìng)爭(zhēng)中不會(huì)吃虧。
作為互聯(lián)網(wǎng)最大的幾個(gè)流量中心,谷歌每年在帶寬上付出的成本巨大。DeepField去年的報(bào)告稱(chēng),在北美地區(qū),Google的流量占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的25%,通過(guò)投資電纜這樣的電信資產(chǎn),谷歌可以大幅度控制成本,也將有利于谷歌的贏利。
顛覆通信運(yùn)營(yíng),幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)公司的夢(mèng)寐以求,可現(xiàn)實(shí)卻比較殘酷。谷歌通過(guò)OTT服務(wù)向顛覆通信運(yùn)營(yíng)商,而去年,法國(guó)電信卻成功讓谷歌屈服,向谷歌收取額外的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)費(fèi)用,來(lái)確保用戶(hù)能夠第一時(shí)間訪問(wèn)谷歌的內(nèi)容??梢哉f(shuō),在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商建成能夠獨(dú)立掌控的“管道”前,電信運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)業(yè)中心地位不可替代。當(dāng)然,這也成為互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛投巨資,建設(shè)自有無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和寬帶網(wǎng)絡(luò)的原因。
為了應(yīng)對(duì)壓力不斷拓展業(yè)務(wù)范圍保持革新
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速,谷歌親眼目睹過(guò)很多互聯(lián)網(wǎng)公司的輝煌,也見(jiàn)證了很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的衰落。谷歌知道,在競(jìng)爭(zhēng)激烈變革快速的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里生存就需要不斷的創(chuàng)新,甚至是不斷的自我冠名。
就像谷歌許多其他服務(wù)一樣,也許谷歌在光纜及光纖方面的投資在一段時(shí)間內(nèi)不能給谷歌帶來(lái)利潤(rùn),但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō),靠的是眼球經(jīng)濟(jì)賺取利潤(rùn),這需要以巨大的用戶(hù)量為基礎(chǔ),而只有質(zhì)優(yōu)價(jià)低甚至是免費(fèi)的服務(wù),才能夠吸引大量用戶(hù)使用。
因此,我們看到,谷歌涉及的具體行業(yè)非常廣泛,包括智能手機(jī)操作系統(tǒng)、終端制造、互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)提供、軟件、游戲、甚至智能汽車(chē)等,這些業(yè)務(wù)的最終目的都是為了吸引用戶(hù)使用和提高用戶(hù)的使用體驗(yàn),最終讓谷歌的廣告商業(yè)模式能夠無(wú)往不利。
谷歌的做法是全面出擊,力圖不錯(cuò)過(guò)一個(gè)機(jī)會(huì),但也有可能因此錯(cuò)過(guò)真正的機(jī)會(huì),畢竟任何企業(yè)的資金實(shí)力與資源水平都是有限的,過(guò)多的產(chǎn)業(yè)布局帶來(lái)的很可能是戰(zhàn)略目標(biāo)的集中缺失,由此被其他企業(yè)在某個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)超越。