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4G多元競(jìng)爭(zhēng)激發(fā)業(yè)務(wù)創(chuàng)新 市場(chǎng)細(xì)分能力定勝負(fù)

摘要:隨著FDD牌照落地,三大運(yùn)營(yíng)商加快了向虛商開放4G轉(zhuǎn)售的步伐,虛商即將全面邁入4G時(shí)代。

  ICCSZ訊   隨著FDD牌照落地,三大運(yùn)營(yíng)商加快了向虛商開放4G轉(zhuǎn)售的步伐,虛商即將全面邁入4G時(shí)代。據(jù)最新消息顯示,中移動(dòng)已全面向虛商優(yōu)化4G業(yè)務(wù)資費(fèi),預(yù)計(jì)將于3月份完成資費(fèi)、結(jié)算等內(nèi)部系統(tǒng)改造,全力支持虛商的市場(chǎng)發(fā)展。

  目前,三大運(yùn)營(yíng)商4G全面競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開啟,4G網(wǎng)絡(luò)速度的提升為虛商的業(yè)務(wù)拓展創(chuàng)造了有利條件,使其能更好地進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)。與此同時(shí),國(guó)家鼓勵(lì)虛商發(fā)展的相關(guān)政策也在不斷完善,業(yè)內(nèi)專家表示,虛商應(yīng)該借此契機(jī)將通信與自身業(yè)務(wù)更加緊密地結(jié)合,改變過去一年一味比拼價(jià)格的營(yíng)銷戰(zhàn),回歸到業(yè)務(wù)創(chuàng)新的本質(zhì),如布局智能家居市場(chǎng)、啟動(dòng)走出去戰(zhàn)略等,與運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司一道共同做大4G市場(chǎng),為廣大消費(fèi)者和各行各業(yè)帶來更加便捷、更加精彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

  虛商市場(chǎng)全面邁入4G時(shí)代

  隨著FDD-LTE牌照正式下發(fā),三大運(yùn)營(yíng)商加快了向虛商開放4G轉(zhuǎn)售的步伐。

  據(jù)媒體報(bào)道,日前中移動(dòng)表示已全面向虛商優(yōu)化4G業(yè)務(wù)資費(fèi),針對(duì)語音、短彩信、流量、WLAN等業(yè)務(wù)全面提供模組、單價(jià)批發(fā)模式,并降低語音模組、流量模組基準(zhǔn)價(jià)格,預(yù)計(jì)將于3月份完成資費(fèi)、結(jié)算等內(nèi)部系統(tǒng)改造,隨后正式向虛商推出,全力支持虛商的市場(chǎng)發(fā)展。中聯(lián)通監(jiān)管事務(wù)部總經(jīng)理周仁杰此前曾表示,一旦中國(guó)聯(lián)通獲發(fā)FDD牌照將第一時(shí)間對(duì)與之合作的虛商開放4G轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)。中電信也將積極響應(yīng),據(jù)總經(jīng)理?xiàng)罱芡嘎兜臄?shù)據(jù),過去一年,中電信移動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)售試點(diǎn)合作虛商26家,開放渠道份額提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。

  依托基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)開展移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的虛商將借此將逐步開啟4G轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)。消息顯示,與中移動(dòng)合作的虛商如分享通信、三五互聯(lián)、蘇寧互聯(lián)已實(shí)現(xiàn)商用,其余像愛施德、國(guó)美、中郵、天音等企業(yè)也已全面完成系統(tǒng)聯(lián)調(diào),并啟動(dòng)業(yè)務(wù)撥打測(cè)試等工作,預(yù)計(jì)近期將有多家虛商陸續(xù)放號(hào)。而早在FDD牌照發(fā)放前夕,蘇寧互聯(lián)就正式發(fā)布了其首款支持TD-LTE的4G套餐產(chǎn)品,此舉也標(biāo)志著其成為國(guó)內(nèi)首家、也是目前唯一一家“三網(wǎng)全運(yùn)營(yíng)”運(yùn)營(yíng)商。

  4G時(shí)代為虛商的發(fā)展提供了重要機(jī)遇。4G網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性和娛樂性得以全面提升,4G業(yè)務(wù)的開放無疑為虛商探索商業(yè)模式增加了更多可能,有助于虛商更好地將主營(yíng)業(yè)務(wù)和虛商業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)合,尤其是在視頻、游戲等領(lǐng)域。

  據(jù)預(yù)測(cè),2015年底,虛商用戶數(shù)將達(dá)到2000萬,未來5年,虛商市場(chǎng)占有率有望達(dá)到8%—10%。此外,國(guó)家政策也在不斷釋放鼓勵(lì)扶持虛商發(fā)展的積極信號(hào),如基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商批發(fā)價(jià)下調(diào)的優(yōu)惠可以讓虛商給用戶提供更多讓利空間,在發(fā)展模式的探索上減少后顧之憂。

  4G時(shí)代催生市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新格局

  4G時(shí)代更具創(chuàng)新價(jià)值的應(yīng)用和業(yè)務(wù)將獲得發(fā)展良機(jī)。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的規(guī)模商用,正逐步瓦解企業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式。電信、IT、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)加速融合,界線模糊,使得運(yùn)營(yíng)商面臨越來越多來自其他領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

  在政策紅利推動(dòng)下,電信業(yè)民資準(zhǔn)入作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化改革的樣板將被持續(xù)推進(jìn),并成為推動(dòng)市場(chǎng)均衡發(fā)展的重要手段。如今,隨著國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)即將全面開放,三大運(yùn)營(yíng)商之間、基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商與虛商之間的競(jìng)合將成為市場(chǎng)格局演變的重要看點(diǎn)。

  4G時(shí)代,跨界競(jìng)爭(zhēng)下的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商,內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)已然十分激烈,如今還面臨著虛商、互聯(lián)網(wǎng)公司等跨界競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手的市場(chǎng)沖擊,部分甚至是直接涉足移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營(yíng),如民資背景的公司如鵬博士試圖整合移動(dòng)通信和寬帶業(yè)務(wù),完善通信服務(wù)能力。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)合關(guān)系構(gòu)建了新型的生產(chǎn)關(guān)系,這倒逼著運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行一場(chǎng)從內(nèi)向外的互聯(lián)網(wǎng)改革;同時(shí),民資準(zhǔn)入、寬帶接入網(wǎng)業(yè)務(wù)、攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)等領(lǐng)域政策松動(dòng),各方勢(shì)力摩拳擦掌醞釀著新的行業(yè)變局。

  隨著2015年中國(guó)4G市場(chǎng)的全面放開,以細(xì)分市場(chǎng)資源和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)見長(zhǎng)的虛商所發(fā)揮的鯰魚效應(yīng)或?qū)⒄嬲@現(xiàn)。對(duì)于虛商而言,2014年是發(fā)展元年,而2015年乃是關(guān)鍵之年,一場(chǎng)市場(chǎng)洗牌在所難免。目前,42家企業(yè)拿到的并非虛商正式牌照,僅是試點(diǎn)資格,在今年年底“試運(yùn)營(yíng)”階段結(jié)束之前,未能完成相關(guān)指標(biāo)的企業(yè)將被取消虛商資格。正因如此,零月租、無門檻、可共享、余額不清零等優(yōu)惠政策……過去一年來,虛商為爭(zhēng)奪用戶無所不用其極。

  做大市場(chǎng)亟需回歸業(yè)務(wù)創(chuàng)新

  信息通信融合時(shí)代,面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商需要回歸業(yè)務(wù)創(chuàng)新的本質(zhì)。運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士直言,通信技術(shù)的更新?lián)Q代無法再帶來電信運(yùn)營(yíng)商收入的海量增長(zhǎng),運(yùn)營(yíng)商急需開拓新的領(lǐng)域,尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),如以“通信+應(yīng)用”深度結(jié)合的新產(chǎn)品/新服務(wù),共同開拓家庭/企業(yè)的移動(dòng)信息化細(xì)分市場(chǎng)。

  在資費(fèi)優(yōu)勢(shì)不明顯、差異化業(yè)務(wù)不突出、退出機(jī)制不明確等背景下,用戶對(duì)虛商并不十分買賬。業(yè)內(nèi)專家表示,虛商應(yīng)改變過去一年一味比拼價(jià)格的營(yíng)銷戰(zhàn),回歸到業(yè)務(wù)創(chuàng)新的本質(zhì),結(jié)合4G時(shí)代業(yè)務(wù)特點(diǎn)和利用國(guó)家優(yōu)惠政策,將通信與自身業(yè)務(wù)更加緊密地結(jié)合,為用戶提供有特色的服務(wù),并藉此黏住用戶;同時(shí)應(yīng)該布局智能家居市場(chǎng)、云計(jì)算等新興市場(chǎng),而有實(shí)力的虛商也可積極響應(yīng)走出去戰(zhàn)略。

  包括運(yùn)營(yíng)商、虛商在內(nèi)的市場(chǎng)參與者應(yīng)不斷做出各種嘗試來爭(zhēng)奪新出現(xiàn)的商業(yè)機(jī)會(huì)。車聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為當(dāng)下的投資熱點(diǎn),這些競(jìng)爭(zhēng)也將在4G時(shí)代繼續(xù)深入演繹,留給IT業(yè)一個(gè)沒人可預(yù)料的大變局。

  業(yè)內(nèi)專家表示,虛商與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商可以合作但顯然不會(huì)毫無間隙,其間少不了政策引導(dǎo)和行業(yè)監(jiān)管,但努力的方向都是為了共同做大4G市場(chǎng),加速我國(guó)4G發(fā)展規(guī)模,而整體市場(chǎng)健康有序充分競(jìng)合的最終受益者必將是用戶。

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