市場(chǎng)觀察：電信運(yùn)營(yíng)商與OTT企業(yè)正加強(qiáng)合作關(guān)系

　　Iccsz訊 根據(jù)Ovum最新的《2016年下半年運(yùn)營(yíng)商-OTT合作伙伴關(guān)系追蹤》報(bào)告顯示，OTT玩家和運(yùn)營(yíng)商之間的合作關(guān)系正呈現(xiàn)出一條明晰的演進(jìn)路徑。這份報(bào)告涵蓋了自2013年以來(lái)的900多筆交易，見證了運(yùn)營(yíng)商和OTT玩家之間合作的增加，并且兩者間的合作早已不再僅限于OTT品牌數(shù)據(jù)訪問(wèn)捆綁包，從而為消費(fèi)者提供更加全面的服務(wù)。

　　這份報(bào)告還表示，運(yùn)營(yíng)商與OTT音樂(lè)和視頻服務(wù)(如Spotify和Netflix)之間的合作關(guān)系是最受歡迎的，因?yàn)樗麄円呀?jīng)具備了相對(duì)成熟的商業(yè)模式，并且這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是可持續(xù)的。

　　Facebook仍被視為電信運(yùn)營(yíng)商最受歡迎的合作伙伴

　　Ovum這份報(bào)告還顯示出OTT合作伙伴選擇和合作伙伴關(guān)系類型演變方面的一些有趣結(jié)果。報(bào)告涵蓋了900多筆交易，涉及音樂(lè)、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、通信和公共事業(yè)服務(wù)等多方面合作伙伴關(guān)系。報(bào)告顯示，Facebook是最受電信運(yùn)營(yíng)商歡迎的合作伙伴，2013年至2016年底，Facebook與電信運(yùn)營(yíng)商達(dá)成的合作伙伴關(guān)系有160多個(gè)。隨著時(shí)間的推移，Facebook的受歡迎程度并沒有下降，它依然是2016年下半年最受歡迎的合作伙伴，與Facebook的合作關(guān)系占據(jù)所有記錄在內(nèi)的合作關(guān)系的19%。

　　Ovum消費(fèi)者服務(wù)高級(jí)分析師Neha Dharia表示，隨著消費(fèi)者在使用數(shù)據(jù)服務(wù)方面的成熟，運(yùn)營(yíng)商和OTT合作伙伴關(guān)系的性質(zhì)正在發(fā)生變化。在早期階段，社交媒體是最主要的類別，因?yàn)榇蠖鄶?shù)電信運(yùn)營(yíng)商都會(huì)提供基于社交媒體的數(shù)據(jù)捆綁包，例如WhatsApp或Facebook捆綁數(shù)據(jù)包，在固定時(shí)間段內(nèi)提供某種OTT服務(wù)的無(wú)限制使用。這種類型的合作伙伴關(guān)系可能是最基本的類型(Ovum將此稱為第一類合作伙伴關(guān)系)。

　　隨著時(shí)間的推移，用戶們不再選擇OTT捆綁數(shù)據(jù)包，而是轉(zhuǎn)向覆蓋更多服務(wù)的不限流量數(shù)據(jù)訪問(wèn)套餐，主導(dǎo)的合作伙伴關(guān)系便演進(jìn)至第二類合作伙伴關(guān)系——也即電信運(yùn)營(yíng)商與OTT企業(yè)之間存在一定程度的合作(無(wú)論是通過(guò)計(jì)費(fèi)還是收入共享)，但是合作的主要目的是為了提升OTT服務(wù)和電信運(yùn)營(yíng)商在消費(fèi)者之間的品牌知名度。

　　第二類合作伙伴關(guān)系現(xiàn)在已經(jīng)成為最常見的合作伙伴關(guān)系，60%的合作伙伴關(guān)系都被歸類為此。例如Telia和Spotify在瑞典的合作伙伴關(guān)系以及Netflix和T-Mobile在波蘭的合作伙伴關(guān)系。因此，毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)視頻和音樂(lè)服務(wù)將成為最主要的合作伙伴內(nèi)容類別。這是因?yàn)檫@種合作伙伴關(guān)系可以輕松獲利，原因在于這是一種付費(fèi)服務(wù)，并且同時(shí)為電信運(yùn)營(yíng)和OTT企業(yè)提供長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展模式。

　　這份報(bào)告中另一個(gè)有趣的觀點(diǎn)是，運(yùn)營(yíng)商和OTT玩家之間的大多數(shù)合作伙伴關(guān)系是長(zhǎng)期性的;這些合作關(guān)系并不是權(quán)宜之計(jì)，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商還是OTT服務(wù)企業(yè)都在創(chuàng)造終端用戶能夠長(zhǎng)久使用的服務(wù)。從2015年初到2016年底之間的約90%的合作伙伴關(guān)系仍繼續(xù)保持著，并為消費(fèi)者提供服務(wù)。展望未來(lái)，Ovum預(yù)期OTT服務(wù)提供商和運(yùn)營(yíng)商之間將會(huì)建立更深層次的合作關(guān)系。