AT&T收購(gòu)全球廣告技術(shù)平臺(tái)AppNexus

  ICCSZ訊(編譯：Vicki)AT&T宣布收購(gòu)全球廣告技術(shù)平臺(tái)AppNexus，進(jìn)一步推進(jìn)其利用AppNexus新內(nèi)容和內(nèi)容所有者以及分銷商的戰(zhàn)略來改變廣告的完成方式。

  該交易的條款預(yù)計(jì)在第三季度結(jié)束，但沒有透露具體的交易細(xì)節(jié)。AppNexus經(jīng)營(yíng)著全球廣告市場(chǎng)，將成為AT&T 廣告和分析運(yùn)營(yíng)的一部分，該部門的運(yùn)營(yíng)由CEO Brian Lesser領(lǐng)導(dǎo)，他來自廣告界。 AT&T表示，此次收購(gòu)?fù)ㄟ^將AppNexus的400名軟件工程師和項(xiàng)目經(jīng)理納入AT&T的運(yùn)營(yíng)中來加速其廣告平臺(tái)的發(fā)展并推動(dòng)“高級(jí)電視廣告”的發(fā)展。

  Lesser也曾擔(dān)任AppNexus董事會(huì)成員，因此他熟悉該公司的技術(shù)。

  Lesser表示：“Ad tech單元將實(shí)時(shí)分析和技術(shù)與我們的高級(jí)電視和視頻內(nèi)容結(jié)合起來。我們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)領(lǐng)域最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者，AppNexus擁有龐大的基礎(chǔ)設(shè)施，先進(jìn)的技術(shù)和多元化的人才，AT&T廣告和分析與AppNexus的結(jié)合將有助于提供世界級(jí)的廣告平臺(tái)，為品牌商和發(fā)行商提供一種全新的創(chuàng)新方式，可以在今天的市場(chǎng)中吸引消費(fèi)者?！?

  AT&T將利用其新方法在所有內(nèi)容平臺(tái)上進(jìn)行廣告宣傳，包括Turner Networks，Audience Network和Otter Media。

  Lesser表示，其目標(biāo)是通過減少?gòu)V告中斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的次數(shù)來“減輕廣告負(fù)擔(dān)”，部分原因是通過使現(xiàn)有廣告更具相關(guān)性和針對(duì)性。AT&T還打算重新發(fā)明廣告，作為一家擁有獨(dú)特內(nèi)容的公司，應(yīng)該擁有內(nèi)容，分發(fā)內(nèi)容并擁有分析技術(shù)和數(shù)據(jù)訪問權(quán)。

  Lesser表示：“世界比以往任何時(shí)候都需要廣告，我們只需要讓廣告更具相關(guān)性，并且我們需要讓消費(fèi)者知道廣告對(duì)他們的重要性?！?

  AT&T計(jì)劃繼續(xù)投資AppNexus帶來的“基礎(chǔ)技術(shù)”，并將其整合到現(xiàn)有數(shù)據(jù)，高級(jí)視頻內(nèi)容和分發(fā)系統(tǒng)中。 新收購(gòu)還將運(yùn)營(yíng)商的廣告和分析足跡擴(kuò)展到亞太，歐洲和拉丁美洲的重要新市場(chǎng)。